康华座谈会报告（南宁）.doc

妇科药品
南宁、贵港、北流患者访谈报告
提报时间:1999年7月2日
提报单位:桂林梅高营销企划有限责任公司
呈报单位:南宁市康华制药厂
研究目的
通过对***炎、宫颈炎患者的直面访谈,进一步探索患病时患者的关注度与其对所患病症的认知和描述,对药品的期待等内容,为这类妇科药品的营销诉求提供参考资料。
产品界定
妇科药品
研究区域
广西南宁、贵港、北流
研究对象
当地居民
家中无从事医疗单位/药品生产、销售单位/
广告公司、市场研究公司/公关公司/新闻单位等
在一年内患过***炎或宫颈炎的患者,并且到医院就诊过或到药店购买过药品
年龄在25—45岁的女性
调查方法及样本要求
采用集中小组访谈方式进行,邀约在一个三星级饭店以上的会议室中进行,由梅高营销企划公司访问员主持
分成三小组
25—35岁女性 8-12人就诊组
25—35岁女性 8-12人非就诊组
36—45岁女性 8-12人
时间安排
抽样时间:5月10日开始到5月14日
访谈时间:5月15日——6月6日双休日
目录
研究目的………………………………………………………………
产品界定………………………………………………………………
研究区域………………………………………………………………
研究对象………………………………………………………………
时间安排………………………………………………………………
结论摘要………………………………………………………………
访谈研究发现…………………………………………………………
项目策划郭金龙、阳光、黄凯
项目负责阳光
项目实施阳光、黄凯、罗继文、刘艳群、周晴鹛、龚家丽、杨红
报告撰写罗继文
结论摘要
对患者有宫颈炎、***炎的认知状况
主要症状表现
三个城市不同年龄组的被访者对这类病症有共同的感受,都是通过自身明显的生理性病变来判断的。白带增多的现象最为集中,另外,还有具体的表现方式:
宫颈炎——白带又黄又臭,带有血丝,小腹有下坠感
宫颈糜烂——白带颜色变黄,气味异常
***炎——***痒,白带有腥味
患病的季节性
虽然三个城市所处的地理位置有一定的差异性,但对这类妇科病的季节性发作竟不谋而合,一致认为炎热的夏季最易诱发患病,尤其在梅雨季节。这也正是厂家对三个城市可以适当加大广告投入量,组织进行宣传、促销活动的最佳时机。
患病的重复性及规律性
尽管三个城市人们的生活环境明显不同,但在对这类妇科病的复性及规律性上却有着相同的体会:就是月经期前和阴雨天易复发;工作压力大,做过人工流产,放避孕环不当也是主要诱发因素。而且认为复发率很高,总感觉治不好。
另外,所从事的职业,居住环境的不同,反映的程度也有明显的差异:生活在都市里(南宁市)的职业妇女,生活在倍受多种污染侵害的环境里,工作压力很大,易患妇科病;而象贵港、北流这种小城市所遭受的污染程度不大,患病率相对要少得多。
患病时的心理状态
大多数被访者对此类病症,通过各种渠道有一定的认知度能够正确对待,即使是有思想准备,还是为此感到痛苦不安,心情烦燥,极个别的在家与丈夫产生不必要的误会和争执。
人们的关注度及解决办法
随着妇女自身保健意识的增强,对生理上的异常变化极为敏感,稍有不适,都会主动去医院就诊,按医生的处方进行治疗。物理疗法主要采用激光、冷冻局部治疗,配之口服消炎药;药物疗法大都是洗液、内服、外用栓剂,视病情不同配伍使用。
用药状况
不同药品的使用情况
在相同省内的不同区域,医生的处方****惯大同小异。
宫颈炎一度的治疗方法:口服抗宫炎片+外用宫颈康栓剂、妇炎净,另有以青霉素静脉点滴辅助消炎,替代口服用药。
宫颈炎二度的治疗方法:采用激光、或冷冻物理疗法+口服抗宫炎片、妇科千金片
轻微的宫颈炎大多数采用口服消炎药红霉素,***派酸,外用的洗液主要有洁尔阴、盐水、高锰酸钾、PP粉、醋、苏打水。