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市场前五名品牌广告评价表.doc


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文档列表 文档介绍
市场前五名品牌广告评价表一
区域:商丘
品牌
张弓
仰韶
林河
全兴
宋河
主广告语
东西南北中,好酒在张弓
买着放心,喝着舒心
林河美酒,千万巨奖
品全兴,万事兴
东奔西走,要喝宋河好酒
电波广告
电视广告(评分)
频道
时段
长度
频次
4
3
1
4
4
商丘有线1,2台
有线1,2台
商丘电视台
商丘有线台
商丘有线1台
黄金时段
黄金时段
黄金时段
8:00-9:00
黄金时段










广播广告(评分)
电台
时段
长度
频次
其他(评分)
户外、交通媒体
霓虹灯(评分)
位置
路牌(评分)
位置
4
4
2
公路两边
车行道两旁
公路两边
灯箱(评分)
路段
横幅(评分)
路段
3
3
副食批发市场
各批零网点
布幔(评分)
位置
店牌(评分)
户数
公车(评分)
车次
3
2
2
18次等
11次等
30次等
货车(评分)
车型
其他
包装
纸箱(评分)
4
3
2
3
4
盒(评分)
4
4
3
4
4
其他
特殊媒体
广告礼品(评分)

火机
烟灰缸
其他
3
3
3
4
5
3
4
4
活动用品(评分)
遮阳伞
专用桌
促销小姐服装
其他
评分标准:1=差 2=较差 3=一般 4=较好 5=好
注:请在竞争品牌使用的广告形式后打分
市场前五名品牌广告评价表二
区域:商丘
品牌
张弓
仰韶
林河
全兴
宋河
平面广告
报纸广告(评分)
报刊名
版面
尺寸
时间
硬广告诉求
软性文章标题
3
商丘日报
整版
99年2月末
预祝张弓“99度”营销大会顺利召开
杂志广告(评分)
杂志名
版面
刊期
硬广告诉求
软性文章标题
其他(评分)
户外、交通媒体
小报(评分)
发放点
3
经销处
小手册(评分)
发放点
单页(评分)
发放点
产品手册(评分)
发放点
4
4
经销处、展示会
展示会
企业手册(评分)
发放点
4
2
4
经销处、订纲会
经销处
经销处
其他(评分)
POP
海报(评分)
发放点
3
4
各批零网点
超市、商场
吊旗(评分)
发放点
大小立牌(评分)
发放点
酒楼POP(评分)
发放点
3
4
各酒楼及贩卖点
酒楼、贩卖店
超市展架(评分)
发放点
其他(评分)
评分标准:1=差 2=较差 3=一般 4=较好 5=好
注:请在竞争品牌使用的广告形式后打分
市场前五名品牌促销对比表
区域:
品牌
张弓
仰韶
林河
全兴
宋河
消费者促销
有奖竞赛(评分)
时段
主题
赠饮(评分)
时间
地点
3
3月15日
东方宾馆
兑奖(评分)
时段
奖品
方式
3
单车、T恤衫等
到经销商兑换
赠品(评分)
赠送物
方式
3
5
4
打火机、手表
烟灰缸、手绢
笔、火机
直接派送/放酒盒内
放酒盒内
在酒楼直接派送
特价销售(评分)
时间
地点
折扣点
3
各分销点
春节
买9件送1件
优惠券(评分)
优惠额
发放范围
兑现方式
4
3
3
5-888元
5-800元
5-1000元
每个洒盒内
每个酒盒内
每个箱内
到指定地点
现金
到经销处
其他(评分)
3
通路促销
价格折扣(评分)
折扣点
条件
1-3%
陈列折扣(评分)
费用
条件
免费产品(评分)
条件
赠品(评分)
赠送物
条件
4
5
桑坦纳2000一辆
送酒车一部
年销额1000万
年销额300万
销售竞赛(评分)
方式
时段
奖励措施
联合广告(评分)
时间
形式
4
4
3
3
8月初,春节前
5月25日
8月初
3
订货会
订货会
订货会
订货会
其他(评分)
新产品
评分标准:1=差 2=较差 3=一般 4=较好 5=好
注:请在竞争品牌使用的促销形式后打分
市场前五名品牌公关对比表
区域:
品牌
张弓
仰韶
林河
全兴
宋河
公共关系
事件营销(评分)
时机或事件
主题
形式
2
“张弓杯”全国荧屏
锦标赛
冠名
捐赠(评分)
时间
主题
方式
名人借势(评分)
方式
具体名人
其他(评分)
订货会4
产品展示会4
评分标准:1=差 2=较差 3=一般 4=

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