12月成都ERQ品牌定位及传播手册（66页）PPT课件.ppt

Team Effective Branding Manage Co., Ltd
天弋品牌管理机构
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品牌定位及传播手册
ERQ
品牌
定位
ERQ
VI
系统
ERQ
2010平面广告
ERQ
2011电视广告
ERQ
终端视觉
ERQ是谁?
(品牌定位)
ERQ品牌的全资母公司——常州黑牡丹(集团)股份有限公司成立于1940,自创建初始,黑牡丹集团便专注于牛仔面料及牛仔裤的研发设计和生产加工。现在,黑牡丹集团是国际知名牛仔品牌Levis的指定面料供应商,旗下黑牡丹面料是全球三大知名牛仔面料之一。
2010年,黑牡丹(集团)股份有限公司厚积而薄发,通过线上网店结合线下实体店的方式,推出取名于“Enjoy Real Quality”的ERQ牛仔成衣全资品牌,集面料研发、产品设计、生产制作、销售运营、售后物流于一体,大举挺进牛仔成衣市场。
ERQ品牌家族背景
ERQ定义为”符合大众消费需求的专业牛仔裤”,丰富的经验和精湛的工艺为大众购买者提供专业精品牛仔裤.
同时,他的目标消费群体覆盖全年龄层,用不同系列的风格款式满足不同细分人群的心理需求。
让所有热爱牛仔精神的人们都能在ERQ找到属于自己的牛仔裤,在享受ERQ产品高品质的同时感染ERQ的品牌精神和理念。
ERQ品牌概述
ERQ品牌名由来
ERQ即是Enjoy real quality (享受真品质)的首写字母缩写。
牛仔裤的精神是自由,而自由源自于生命最初始的渴望,这同时也决定了牛仔裤本身追求的即是对生活的还原,对生命本质的探究。
出于对”生命本质”的追求,在牛仔裤生产中ERQ同样追求着产品的”真品质”。
ERQ——简单的三个字母诠释着品牌对牛仔裤产业的理解和追求。
运用70多年牛仔行业经验,精选世界一级顶尖面料,208道精工细做,只为生产一条好牛仔!
让消费者享受到真正的精品牛仔——为此,ERQ将矢志不渝!
ERQ目标人群
25~35岁的白领及商务人士:
他们已有一定的生活阅历。
丰富的社会生活让他们比之年少时候的情况内敛些许。
他们已经形成固定的个人风范,但同时商务通勤的要求也要求他们更注重自身的穿着得体。因此,穿着要有品位同时保留自己的风格是他们的要求。
ERQ目标人群
35~45的社会成熟人士:
他们是社会的中流砥柱,在生活中的各个场景扮演不同的角色。
他们已明白绚烂终会成过眼云烟,平淡和经典才是永恒的道理。
热爱自由是永远的内心渴望,而在外表是内敛不张扬,他们注重细节品质。
对自己严格的同时也对穿着有着同样的要求。