361度电视广告投放提案PPT课件.ppt

——361°电视广告投放方案
关于361°
(一)
目标群体
竞品分析
(三)
超5计划
(四)
目录
(二)
(二)
● 361°(福建)体育用品有限公司成立2003年,几年间成长为行业领跑者。
●产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。
● 361°以15岁至24岁的年轻人为核心消费群体,这些是青少年、刚步入事业的
年轻一代,外延到40岁爱运动、充满***的的消费人群。
●品牌定位是提供给所有热爱运动的年轻消费者,鼓励他们全情投入,不计得失
地热爱运动。
●目前,361 °已在全国范围建立5757家销售网点,09年正在全国终端开展更新
第六代标准空间形象工作,让消费者在购物中感受到“自我”核心与***文化。
● 361 °市场遍及全国,核心战略市场为东北的沈阳,华北的北京、石家庄、济
南,华东的南京、上海;中部地区的武汉、郑州,华南的广州;西南昆明、成都。
● 361°的“1°”定位于来自运动和人之间最直接的一份情感,真诚朴实而发自内
心,这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。
●新的品牌口号:“多一度热爱”!
(一)关于361°
曾经
● 05年, 361°市场突围和渠道重构,成为中国最具发展潜力的企业之一;
● 06年,品牌战略推行,推动361°进一步融入世界;
● 07年,企业流程再造,并成为厦门国际马拉松全球顶级合作伙伴;
● 08年,以中国情感为战略主元素,奏响最强音:中国,勇敢做自己!
目前 361°相继获得:
●中央电视台体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商;
●亚奥理事会全球官方赞助商;
●中国乒乓球俱乐部超级联赛的冠名赞助商;
●广州2010年亚运会体育品牌服装高级合作伙伴;
●……
同时站在新的起点, 361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”,从而开启
了第二个四年计划。
(一)关于361°
(二)目标群体
消费特点
收视****惯
核心特色
消费特点
核心群体:(15岁-24岁)
● 15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多,%,他们热爱运动,希
望受人重视,思维活跃,想象力丰富并充满梦想,喜欢多变、刺激、新颖的生活方式。
●他们对商品的忠诚度一般不高;
●他们选择产品的准则不再只是基于“好”或“不好”的理性认知观,而是“喜欢”或
“不喜欢”态度,消费主张就是“我喜欢的就是最好的”;
●他们的消费需求的日趋差异性、个性化、多样化;
●他们更追求商品能提供他们一种感觉,对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要
求,超过了商品物质性价值及使用价值;
●而青少年对新产品、新技术反应极其敏感,喜欢“酷”劲十足的商品,在商品消费
上,他们的品牌消费高度集中,但追求品牌消费的同时并不盲从,一些地域性品牌
同样能与国际化品牌相媲美,也能博得他们的青睐。
延展群体:(24岁-40岁)
●他们有一定的品牌认知能力,对品牌忠诚度相对核心目标群体要高;
●他们希望所选购的品牌适用之外,能令他们有自豪感;
●大部分的消费者是由太太或女友陪同购买,她们的意见很大程度上左右着购买行为。
(二)目标群体
(三)竞品分析
投放小结
2009年(1-5月)
2008年(1-12月)
●2008年(1-12月)
总次数
总长度(秒)
总费用(刊例价/元)
国家级频道
48891
861944
2,040,476,602
省级卫视频道
76754
1240470
1,053,309,510
地面、市级频道
187728
5268776
1,907,179,075
数据来源:CTR央视市场研究 2008年
总次数比
总长度比
总费用比
(三)竞品分析
运动类电视媒体投放情况