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6月29日成都浣花香营销策略推广思路PPT课件.ppt


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定调浣花香
青铜骑士·2010·6·29
目录:
第一章·确定正确的推广思路
第二章·确定正确的价值传播体系
第三章·确定正确的形象调性
第一章·确定正确的推广思路
在与几方多次沟通项目推广调性后,
包括大家所说的做豪宅,做贵气,做。。。
以及几方皆有提到整个项目以住宅亮相的建议后,
一切似乎又回到了青铜骑士第一次提案的出发点。
现在,我们一起坚定一个总体推广原则:
卖高价,做高端,业态分开推广的营销推广策略
明确整体推广原则
明确如何打造高端的策略方向
高端的塑造有2种方式:
一种是立足产品品质,即是所谓的“豪宅”做法
一种是我们,做差异化的高端,做项目独一无二的高端气质,物以稀为贵,立足于项目总体价值——
稀缺
一种以现代的视角,高端的姿态
对成都生活的更高层次的彻底回归
这是一种关系到成都这个城市的
过去与现代、传承与未来、本土与世界的人文思考
是本项目气质与调性的大基调
因此,我们应站在更高的角度塑造高端
“集体情节”才是一个项目的影响力所在
“城市代言”才是一个项目的标杆性所在
“文化传承与创新”才是一个项目高端性所在

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  • 时间2018-07-14
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