9月金沙源分众楼宇液晶电视广告投放效果研究报告-重庆PPT课件.ppt

2010 年度媒体广告投放效果评估
金沙源淡竹叶饮料
分众楼宇液晶电视广告投放效果研究报告
致:四川金沙源食品有限公司
调研执行日期:2010年9月
2
广告到达状况
媒体贡献状况
品牌发展及广告对其的影响
A套:4. 5-
火锅篇 15”/5”AB版;竹林篇,A套;15”,30次/天
20-50岁,个人月收入2000+
电视,公交站牌,报刊亭,公交液晶电视
重庆
调研时间: 2010年9月29日-30日
广告片版本和投放规格
广告投放时期
目标消费群
同期投放媒体
调研执行城市和执行时间
本次调研目的简述
项目背景_金沙源淡竹叶饮料广告投放状况
项目背景_金沙源淡竹叶饮料广告截图
3
火锅篇15”/5”AB版
竹林篇15”
在楼宇门口随机拦截访问。
本次调研100样本/城市
实际共完成105样本
从目前分众楼宇液晶电视在每个调研城市楼宇内安装有液晶电视并有投放金沙源淡竹叶饮料广告的所有楼宇中随机抽取5个楼宇。
项目背景_调研方法描述
本市常住居民
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,饮料或其他相关行业)
过去半年没有参加过任何形式市场研究活动
20-50的楼内上班者
个人月收入:2000元及以上
被访者条件
5
广告投放后
产生的影响
广告创
意分析
广告到
达状况
1
楼宇液晶电视
广告投放效果
楼内液晶电视广告到达状况
出示广告版前,38%的被访者表示在楼内液晶电视上看过金沙源淡竹叶饮料的广告;出示广告版后,任意一个版本的广告到达率达到了71%。
6
备注:指该品牌在过去一段时间内,有多少人在楼宇液晶电视媒体上看过或听过该品牌的广告。
出示广告版前
出示广告版后
广告到
达状况
样本量:所有被访者 n=105
38%
合计
71%
59%
52%
任意一个版本
火锅篇
竹林篇
样本量:出示广告版前声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者n=51
从目标受众对广告的内容回忆来看,画面和字幕的提及率较高;此外,画外音“金沙源淡竹叶饮料”也给目标受众留下了较为深刻的印象,广告对品牌有了一定的宣传。
9
金沙源淡竹叶饮料广告内容回忆_出示广告版前
广告制作元素
98%
画面
65%
几罐、几瓶金沙源饮料
27%
有人在吃火锅
31%
有人在喝饮料
16%
一位女士站在竹林里
20%
一群人在欢乐舞动
8%
字幕
59%
金沙源
34%
淡竹叶饮料
24%
你腻了吗
20%
画外音
73%
金沙源淡竹叶饮料
47%
你腻了吗
28%
去你的油腻
24%
天天解油腻,天天金沙源
12%
淡竹叶做的饮料
10%
广告创
意分析
广告创
意分析
从广告的信息传达来看,广告诉求“新产品”,“去油腻”得到了较好的传达。
10
金沙源淡竹叶饮料广告信息传达_出示广告版前
广告传达的信息
94%
广告诉求
94%
新产品
32%
去油腻
28%
绿色/天然
13%
健康饮料
12%
对人体有益
10%
选料上乘
8%
适合年轻人
8%
清新、清爽
6%
富含淡竹叶精华
6%
缓解人们压力
4%
广告创
意分析
广告创
意分析
样本量:出示广告版前声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者n=51