JD商务舱官方操作培训最新版PPT课件.pptx

JD商务舱入门操作
2014-2-26
目录
Ⅰ
Ⅱ
JD商务舱概念及广告展现位置简介
JD商务舱站内站外操作流程
Ⅲ
JD商务舱补贴方案
什么是JD商务舱?
JD商务舱是面向POP商家开放的实时竞价网络营销系统,为商家提供一站式网络营销解决方案。
JD商务舱投放渠道包括:站内推广和站外推广。
商家通过一个平台即可使营销活动达到立体式、全方位的推广效果。在这个平台,广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
商务舱概念——什么是商务舱
RTB (Real-Time Bidding)实时竞价,跟传统购买形式相比,RTB是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价,每个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到
质量得分
质量得分是对一个广告的评价,也可以说给一个广告进行打分,当然分数是根据每个广告的各个维度的具体数据进行统计。在商务舱中无论CPM投放还是CPC投放都有质量得分。质量得分高,出价高,商品的展现也就越高!
排序规则相关因素: 质量得分、出价
RTB
排序规则
商务舱概念——关于RTB
使用前
千人一面,千篇一律
使用后
千人千面,一人多画
商务舱概念——使用商务舱效果
JD商务舱的投放方式有哪些?
商务舱的投放方式分为:CPC和CPM两种
商务舱概念——商务舱投放模式
CPC:点击付费的广告形式
CPC的计费规则:
每次点击费用=(下一名的质量分*下一名的出价)/自己的质量分+
CPM:千次展现付费的广告形式
CPM的计费规则:
千次展现费用=(广告费用/展现次数)×1000
商务舱概念——投放模式
投放范围
投放名称
内容描述
广告数
投放模式
素材提交方式
站内
普通推广
站内共计17个优质广告位置
17个
CPM+CPC
图片+链接
商品推广
三级列表页“热卖推荐,””推广商品“”商品精选“位置
10个
CPM+CPC
SKU
搜索页推广
搜索结果页“推广商品和”“商品精选”位置
7个
CPC
SKU
站外
普通推广
站外包段优质流量位
11个
CPM+CPC
图片+链接
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商务舱概念——站内投放之普通推广
普通推广