万X新媒体投放蓝皮书92pPPT课件.pptx

万达集团新媒体投放蓝皮书
( 绝密文件请勿外传)
随着消费者行为****惯的变化,中国广告的投放重心已经从传统媒体转向新媒体。
集团董事长明确要求:集团所有业务要向新媒体转变,要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重,新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。
为实现科学、有效投放,文旅项目管理中心特制定《万达文旅新媒体投放蓝皮书)(2016年第1版),用以指导文旅各项目的新媒体投放工作。
目录
一、新媒体九大投放渠道
二、新闻客户端投放指南
三、BAT平台投放指南
四、社交媒体投放指南
五、视频平台投放指南
六、DSP平台投放指南
七、新媒体投放工作机制
九大投放渠道
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无论投放方式如何改变,广告投放的目标没有变:实现传播或转化。
按照目前广告投放的主要趋势,将新媒体投放渠道设定为以下九大类:
投放渠道
简介
1. 新闻客户端
各大新闻客户端
2. 地方网络平台
城市范围的网络平台,含本地网站、APP、微信公众号
3. 社交媒体
项目微信微博账号、微博微信大V等
4. 视频平台
各大视频平台
5. BAT平台
包括腾讯、百度、阿里旗下各种广告产品,如朋友圈广告、腾讯广点通、智汇通、搜索引擎等
6. DSP平台
通过竞价方式,进行广告投放的第三方交易平台
7. 房地产网络平台
各房地产专业网络平台
8. 跨界网络平台
包括旅游、汽车、理财类等与客户匹配的网络平台等
9. 其他新媒体
包括最新出现的VR技术,以及可能出现的更多新兴平台
新闻客户端
2
调查显示,74%的网友会通过手机阅读新闻资讯,因此新闻客户端是一个重要的投放渠道。
主流新闻客户端主要包括:腾讯新闻、今日头条、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等。他们可以分为两种类别:
1、精准定制类:根据每个人的阅读****惯定向推荐内容,包括今日头条、一点资讯、天天快报。
2、常规新闻类:按照频道划分内容,腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐均属此类。