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万景·九巷十坊前期全案活动方案思路(43页)PPT课件.ppt
文档介绍:
万景·九巷十坊
开盘前系列活动策划方案
活动思路构建需要理论分析支撑
一.项目分析
二.目标客户分析
三.活动目的
四.营销活动推广渠道分析
五.活动性质定位
六.总结
七.活动思路形成
三苏主题文化价值创新→
(景观小品.光彩工程,建筑风格,业态规划,专业管理运营等)
依托苏洵公园彻底释
放三苏主题文化产品
营销创新:思想打动客户,文化创造财富。
秉持第四代商业发展与社会发展需要:打造最好玩,最可购,逛不累,来不厌的城市约会地,城市名片地。
主观优势
配套:1公里范围众多高端楼盘学校/医院/商业营造10万人口生活圈
机会:文化旅游体验式商业是眉山市场的空白。
交通:四站合一交通枢纽,临近主干道纵横畅达。
借势:政府对两宋荣光等三苏文化全面复兴趋势。
客观优势
劣势:
新区开发地块,人气,形象需要时间培养。
威胁:
周边在售楼盘底商和城市综合体与我项目有间接竞争。
总结:利好的产品,只需最后营销策划人来挖掘它的潜力,
彻底释放它的差异性。
规则制定者
规则使用者
游戏参与者
自我实现
尊重需求
社交需求
安全需求
生理需求
社会阶层与需求关联
二.找圈子
(横向分析)
第一客户级别:本地大康富裕家庭
生活理念:高尚而品位的居住,多数喜欢低调生活。
投资理念:不急于短期回报,注重长远投资,愿意为品质,态度,
文化买单。
心理特征:正处于人生爬坡阶段,面临社会顶峰的诱惑,渴望本圈层和认同,向往高尚品质的国际化生活。
行为方式:每天接受信息量巨大,工作压力大,渴望身心休闲,
注重修养。
文化特质:高质素、见识多广、国际特征
代表人群:
在改革大潮、国家鼓励经济政策兴起之时,利用优势通过基本正当的经营方式和滚雪球式的财富赚钱方式完成资本积累,文化程度高低不一,但是善于学习和迅速接受新事物新知识,年龄普遍在35——45之间。这类人群渗透到社会的各个行业,大多为一把手。 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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