上海K11、apm等购物中心营销亮点调研报告（41页)PPT课件.pptx

上海购物中心营销亮点调研报告
概述
K11情况介绍
K11艺术、活动
艺术品
艺游
艺展
艺术联盟
主题活动
会员
APP介绍
会员权益
大宁国际情况介绍
大宁国际营销活动
现阶段文化产业营销活动
大宁文化产业营销分析
主题活动
会员
APP介绍
会员权益
其他购物中心营销
总结
2014年7月7日至2014年7月11日,历时5天对上海具有代表性的9家购物中心进行以营销亮点为主题的调研工作,走访包括:K11、大宁、环球港、环贸iapm、港汇恒隆、国金ifc、正大广场、大悦城、商嘉中心,由于受到建设时间及定位、环境等因素影响,营销方式各不相同,本报告中重点针对K11、大宁国际购物中心进行分析。
概述
地理位置:项目地处淮海中路黄金商务区,周围有超过15家甲级写字楼及数十家5星级酒店,地下二层,直接与轨道交通一号线黄陂南路站地下通道相连。
项目位置:上海卢湾匙淮海中路 300 号
商业面积:40000㎡(地下三层,地上六层)
车位:270个(停车场位于6-9F)
租户:78家,(其中近20%的零售及餐饮品牌为首次入驻上海)
开发商:新世界中国地产有限公司
产权归属:物业全部自持
开业时间:2013 年 6 月 28 日开业
景观设计:HASSELL
业态占比:时装配饰42% 、美容护理12%、生活配套10%、餐饮36%
市场定位:19-50岁追求现代生活的社会群体,通过艺术与购物契合,并非一味追求高端
K11情况介绍
服务
K11 是全球首个品牌率先把艺术•人文•自然三大核心元素融合,将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动,带出无限创意、自由及个性化的生活品牌,并为大众带来前所未有的感官体验。
顾客直接可以感受到的三个亮点:
活动
艺术
K11艺术、活动
欣赏艺术
现已成为一种时尚
欣赏艺术
是品味的象征
K11艺术、活动——艺术品
K11在艺术的融入上,并没有只是简单的将艺术摆放购物中心内,而是让艺术感不断的变化,在B3层整整一层设置了一个艺术空间,不定时的举行不同主题的艺展,吸引着广大爱好艺术,喜欢时尚,充满好奇心的都市消费群体。
近期举行的是以“中法建交50周年”为背景,以“虚拟蜕变”为主题的新媒体艺术展。来自中法两国的新媒体艺术家作品,着实吸引了大量的客流。
K11艺术、活动——艺展
在展会门口缴纳一定金额即可进入展会参观,首先获得纪念册,展会地图,以及在胳膊上的徽章(代替门票),然后便可以享受全程零干扰的自助艺术之旅。
即便是自助参观,也不用担心对艺术品的理解会有障碍,作品旁边设置了双语说明以及讲解二维码,因为商场全覆盖WIFI只要扫描二维码,即可连接到双语讲解页面,将艺术品介绍含义为顾客进行贴身讲解。
K11艺术、活动——艺展