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东莞东方华府广告推广策略方案PPT课件.ppt

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再下一城
丰泰城2期传播思考
青铜AD 2009-4
我们一切的思考,都基于以下命题的思考——
丰泰城2期,站在什么样的立场去说话?
这一命题,揭示了丰泰城2期三大关键悬念:
2期与1期、整体之间的关系论
产品特点与目标客户需求之间的价值论
丰泰城2期与市场、竞争对手之间的地位论
丰泰城传播悬念1——形象立场
青出于蓝
如果把2期当做一个全新的项目来做,
那是绝对是不明智的。
首先,前期的推广价值、市场认知度、客户传播积累……
这些都是2期继承的先天优势,是一开始的形象价值。
丢开前人栽的树而另起炉灶,绝对不是明智之举。
其次,作为一个36万㎡的大城,
庞大的资源体系和生活版图是项目最大的价值之一,
就2期来说2期,势必将丢弃这一核心价值,
单刀赴会永远没有并肩作战来得更容易。
如果把2期完全复制1期的推广模式,
那是不负责任的广告!
第一,无论是市场还是客户,在过去长达1年多的时间里,对丰泰城的
形象已经缺乏了新鲜感和刺激点了,2期的问世,首当其中的就是要解
决这样的问题。
第二,08年的东莞市场,所有的项目都在打折、促销,抛去形象不计后
果的***竞争,丰泰城也未能幸免。损伤的品牌形象和价值口碑,需要
全新的包装来重建市场的美誉。
价值成熟体,
如何让产品卖点与客户需求之间发生共鸣?
丰泰城传播悬念2——价值立场
有理有据

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