东风雪铁龙世嘉三厢省级区域上市传播及活动方案PPT课件.ppt

世嘉三厢跃动耀世
东风雪铁龙世嘉三厢省级区域上市传播及活动方案
2009
By:bigidea
目录
活动概述
1
传播节点及规划
2
前期预热
3
上市见面
4
交车互动
5
活动背景
神龙公司在两厢世嘉基础上推出世嘉三厢版,预计将于4月份亮相上海车展,基于世嘉两厢良好的表现及市场基础,世嘉三厢受到广泛期待。
对于东风雪铁龙来说,世嘉三厢既是一款全新的车型,也是一个全新的产品品牌。作为一款全新的A级车,瞄准的是那些充满活力、奋发进取的消费者,是一个乐观上进、活力四射、更有一颗乐于享受生活情趣的跃动之心的消费群体,而这样一个群体正是目前A级车市场的主流消费群体。
推广目的
基于目标消费者追求经典、活力、时尚、高品位的特性,满足消费者的心理需求。
借人们向往轻松的心理,推出个性、时尚的新款,让消费者体验初夏的轻松心情。
通过新产品的个性外型和品质功能,提高新车的概念炒作,促进销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离,提升本公司的品牌形象。
活动重点
针对客户: 追求动感、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
针对媒体: 了解消费者的心理需求,传递世嘉三厢设计、造型、功能、性能等产品特点,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
针对企业: 了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
针对行业: 不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
传播节点
根据上市行为分为三个阶段,每阶段有不同的侧重点
共赏
4-22
车展亮相
耀世
解密
5-15
样车见面
6月
交车互动
前期预热
宣传方式:
在当地主流报纸媒体上宣***嘉三厢于上海车展全球首发的信息,以车市讯息等软性新闻方式预热市场,引发购车族关注。
选择当地面向高档场所直投的DM刊物,登载新车上市讯息及五月中旬新车见面报名邀约。
可选择户外重要交通地段设置单立柱广告牌,吸引流动人群关注。
针对车载受众,选择城市交通或音乐广播频率,投放15秒品牌上市广告套播。
新车上市
整体目的:
宣传经销商企业实力,提高知名度
迅速提高新车曝光度、展厅影响力
充分运用世嘉的影响力提高展厅集客量
整体策略
通过举办新车上市见面会扩充影响力,提升4s店集客量。
通过媒体放大效应提升品牌知名度。