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中南国际城广告推广策略提报124pPPT课件.ppt
文档介绍:
中南国际城
广告推广策略提报
上海兰博(武汉)
2010.06
具体的创意:
中南国际城的全套VI设计、户外广告、形象报广等等一系列作品。
创意的有效性:
创意策略是什么、目标受众是谁、以及为什么可以取得市场成功.
此次提案,我们要什么?
突出产品核心价值及传播概念,形成市场差异化竞争。
打造中南商圈地标性产品,促成项目强势推广高潮。
在短期内抢占市场高点,促进项目实现快速旺销。
强化产品核心价值优势所在,引发目标消费群体共鸣。
构建项目品牌及推广体系,为品牌影响力锦上添花。
而我们真正要的,是我们的目标
方法论
3、做为中南片区首屈一指的标杆级品质之城,无可取代的地段优势和丰富的配套资源将
是客户最为关注的2大核心,双管齐下,才是制胜之道。
1、高端产品一定不是产品论,而是资源价值论,
一定不能只去研究产品,而是要将它放在城市背景下来衡量资源优势。
2、买在明天比买在今日更重要,稀缺资源的优势不仅存在于眼前所见,
更存在着其他项目所无法比肩和超越的领袖地位。
我们遵循一套只属于我们的
中南国际城是什么?和别人有什么不同?
(事实上,我们是在一个被武汉人熟知的商圈内,做一个标杆性的高档小户项目)
在一线小户中赢取武汉人的“关注”
(在武汉市场建立知名度,并打动我们的客户)
问题表现
问题本质
如何成为“关注点”?
一种是利用自身特点和区
域支持建立绝对权威的高
端形象。
清除路障 or 绕过路障
一种是引领新的趋势和观
念,在不成障碍的地方做
诉求。
or
很明显,绕过路障,
更符合本案的竞争需求。
基于项目优势,打造足够吸引力的价值体系,丰富“一线”的内涵。
那么,如何绕?
利用产品的多元价值塑造区域独特的标杆形象,升华产品形象
营销层面
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  • 时间:2018-07-14
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