2010年中国图书零售市场观测报告
北京开卷信息技术有限公司杨伟
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2010年中国图书零售市场观测报告
2010年中国图书零售市场综合回顾
零售规模与成长性
不同渠道市场的成长性比较
主要细分市场热点与成长性对比
2010年度出版单位市场竞争
2010年度畅销书热点回顾
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全国图书零售市场规模
年度监控码洋:
年度动销品种:105万种
年度同比增长:%
全国图书零售市场规模估算:
2010年整体图书零售码洋接近 370 亿元;
其中网络销售规模为50亿元左右。
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全国图书零售市场成长性
全国图书零售市场年度增长:
%;
其中,
第一季度,%;
第二季度, %;
第三季度, %;
第四季度, %。
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不同渠道增速比较
不同规模的书店组合
2010
30家大书城
%
50家中等城市书店
%
50家民营书店
%
书店组合说明:
从开卷加盟书店(稳定经营2年以上书店)当中,根据规模、代表性、地域影响力等多项指标甄选;
三组书店组合码洋合计达到开卷全年监控码洋的50%左右。
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不同渠道增速比较
关于网络销售:
网络销售形成对实体书店的部分分流效应;
实体书店与网店,规模差异,速度有别;
互联网研究2010年b2c电子商务部分结论
出版物占B2C电子商务比例持续下降(增长显著的产品在于百货、服装和3C产品)
同品类价格战仍旧是B2C电子商务的主要竞争模式,服务差异化不足;
2010年图书B2C码洋大约50亿元左右,市场增速比上年放缓。
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低增速时期的图书零售特征与趋势
市场增速平缓,销售规模相对稳定;
读者需求没有消失,时间消费的分流和转化值得关注;
自然增长重要性降低,经营个性化加强;
把握热点,跟进市场潮流成为最主要的求新元素;
更多深度营销手段可以成为经营参考。
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2010年中国图书零售市场观测报告
2010年中国图书零售市场综合回顾
零售规模与成长性
不同渠道市场的成长性比较
主要细分市场热点与成长性对比
2010年度出版单位市场竞争
整体市场回顾
各主要细分类市场状况
2010年度畅销书热点回顾
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