乐Phone手机宣传方案PPT课件.ppt

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产品推广电台策划案
5月17日,联通版乐Phone正式发售。作为联想和联通共同打造的一款智能3G手机,乐Phone体现出了手机终端与3G业务的完美结合,特别是整合了诸多适合中国本土用户的网络应用和服务。
在联通版iPhone推广了近一年时间后,乐Phone的出现,带给用户的将是一场全新的视觉体验和沟通体验。而这种全新的体验需要与目标消费群体的媒介接受****惯密切结合,才能在短时间内达到品牌与产品的渗透推广,从而形成销售。
推广背景
乐Phone
电台推广
推广目标群
25----55岁,有车一族,时尚、精英人群(工薪阶层和网络一族)
推广目标
让更多听众了解联通乐Phone手机的功能运用、外观设计、价格资费,从而促进终端销售。
推广策略
精确锁定,深度沟通,全方位电台媒体整合传播。
推广口号
“乐Phone手机·乐自由我”
推广思路
1)投放周期:
·投放初期(-):
以密集型投放为主,以达到轰炸效果,以套播广告、小单元、口播形式介绍乐Phone手机科技含量、功能、新颖时尚外观为主,树立手机品牌形象;
·投放中期(-):
经过一段时间的密集型投放,听众对乐Phone手机已经具有一定知名度,故在此阶段以套播、情景剧、口播、《乐风3G课堂时间》形式着重宣传乐Phone手机在生活中的实际运用、资费、购买方式(可通过制作不同的版实现)
·投放后期(-):
继续对形象、资费、购买方式进行宣传,以达到形象固定提升,促进销售的目的
2)投放频率:
产品受众为:25----55岁有车一族,时尚、精英人群,这些受众主要收听的频率为:
有车一族:
时尚一族:
精英人群:
故选择以上三个频率进行投放
2分钟小单元
3个市台整合15秒套播硬广
20秒新闻时段口播
3分钟情景剧
45秒《乐风3G课堂时间》
推广形式
具体推广形式
一)、小单元
根据电台全天的节目设置和客户的生活工作****惯,按乐phone的相关功能,设计相应的内容利用2分钟小单元进行推广
【推广目的】乐Phone功能介绍和乐Phone设计介绍(具体功能和设计介绍待上)
投放频率:
投放时段:9:00(不包括周六周日、轻松说世界)
节目时长:2分钟
播出形式:每天1次小单元(每周换一次版本)
媒介刊例:3300元/2分钟/次
具体推广形式
四)、口播推广
【推广目的】乐Phone外观设计介绍、乐Phone功能介绍、乐Phone购机途径、资费介绍
投放频率:
投放时段:10:15 18:15 (经典乐长久、经典乐倾心)
节目时长:20秒
播出形式:在新闻时段(新闻这一刻)中进行口播
媒介刊例:2860元/天
具体推广形式
五)、套播硬广推广
【推广目的】乐Phone品牌提升,乐Phone0元购、资费宣传
A:频率:
播出时段:06:00-06:59 09:00-09:59 11:00-11:59 13:00-13:59 15: -15:59 17: -17:59 21:00-21:59 23:00-23:59(每天8次套播)
硬广秒数:15秒
投放形式:套播推广
媒介刊例:3080元/天
B:频率:
播出时段:9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 21:00(每天6次套播)
硬广秒数:15秒
投放形式:套播推广
媒介刊例:4800元/天
C:频率:
播出时段:9:00 11:00 12:00 14:00 15:00 18:00(每天6次套播)
硬广秒数:15秒
投放形式:套播推广
媒介刊例:3600元/天