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九龙仓国宾1号2011年度执行提报51PPPT课件.ppt

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国宾1号2011年度执行提报
2010年12月上海博加广告有限公司
2010年12月,初次提报,国宾1号营销团队与博加,就国宾1号明年的总体推广策略方向达成了一致,并对一些营销和传播的问题,做了突破性的研究探讨。
2011年1月,博加结合上次提案双方所认可的内容,结合目前项目推广的实际情况做出修正,并在传播表现上做出完善和升级,重新整理九龙仓•国宾1号2011年推广宣传的策略思路,在此郑重提交。
由于双方已是老朋友,本案将略去不必要的铺垫,剔除花哨模式,直奔主题。行文之中,如有不当之处,预请见谅。
2011年度推广
2011年度推广总策略
整合推广高度,以名人活动提升影响力
整合推广语言,季季有主题月月有声音
整合推广资源,保留DM报纸添加电视
整合推广重点,定制综合软文宣传炒作
整合推广高度
1、在全年主要的销售节点,邀约实力话题圈层,依托名人效应, 使本案的社会知名度在目标客群中展开。
2、配合销售节点,参与高尔夫、游艇等高端行业的赞助活动,引起客群参与兴趣, 实现客群到访。
3、日常客户维护阶段,不定时举办客户小型沙龙,增加与客户交流的机会;
整合推广重点
1、为项目定制年度软文炒作规划,内容涵盖时政、经济、楼市等各方面
2、主要宣传平台以网络为主,点击、转载率高,受众有一定的针对性
3、地产传媒写手与广告公司同时操作,在长时间内进行持续有效的传播
2011年度推广阶段划分

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