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亳州康美中药城项目2012年推广策略案85pPPT课件.ppt

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文档列表 文档介绍

康美亳州中药城2012年整合推广方案
项目推广目标:
◆以康美中药城品牌为基础平台,迅速建立、提升产品的品牌形象与价值,带动人气的聚集;
◆依托品牌的优势平台,迅速实现15套沿街铺面的销售;
◆通过本期铺面的推广,带动项目整的升级,拉动一期铺面以及后期同类产品的销售。
广告战略:
◆解决同一平台产品的价值与升级;
◆小众传播,一对一传播,深度挖掘客户;
◆深入发掘目标客户的深层购买诱因。
市场扫描
市场给我们的空间有多大?
从前期销售情况来看,目标客群以老市场为主,
量度市场内以区位和产品形态为差异的细分市场
产品的优势卖点在哪里?
药都龙头铺,领衔中药财富大平台
品牌/前景/规划/产品/配套
稀有单元式物流铺面所给药企带来的前景、未来
如何扬长避短,有效整合产品优势?
大铺面、引爆全球鼎现大商机
站在市场的角度上
如果单纯以商铺尺度取舍,面积大、总价高
不能支撑客户购买欲望
因此,必须针对整个市场及产品自身状况
将本单位的铺面与全球视野进行绝对连接
9月上旬-12月下旬
任务很明确——营销线
4月上旬-下旬
沿街大铺
销售 15 套
5月上旬-下旬
配套商业
招商,6栋1万㎡
饮片厂铺位
㎡,110套招商
6月上旬-下旬
7月上旬-下旬
交易中心
约12万㎡样品号、
摊位号招商
8月上旬-下旬
交易中心
环形步行街招商
一期交楼事宜
二期启动宣传
认筹销售事宜

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