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咖啡可乐武汉市场推广策划案PPT课件.ppt

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文档列表 文档介绍

海澜广告有限公司
创意所至,金石为开
——海澜理念
项目组长
苗常青
客户总监
罗晨丹
策划总监
肖斌
创意总监
宋伟
公关总监
丁辉
媒介总监
霍明明
我们的团队
目录
前言p5
市场调查p6
营销策p24
营销环境分析p7
消费者分析p10
企业和竞争对手分析p20
产品分析p14
渠道策划p27
广告策划p30
公关策划p38
营销目标p25
前言
可口可乐和百事可乐几乎成了可乐的全球代名词。而中国娃哈哈基团继用非常可乐占据中国农村市场后,再度推出非常咖啡可乐,重拳出击,业界万众瞩目。
海澜广告公司受托为娃哈哈集团做武汉市场的营销策划。本策划案分为两大部分,市场调查部分和营销策略部分。
第一部分
市场调查
营销环境分析
武汉市场各类饮料销售比重图
目标消费者定位
现代的,个性的,时尚的,小资的,城市青年,包括办公室白领,单身一族,丁克家庭,大学生。
他(她)们或正在热恋,或怀念昔日感情,或憧憬***与浪漫…….
消费者分析

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