整合营销传播案例
嘉士伯啤酒
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舒兹博士(Schultz, .)
什么是整合营销传播?
策略性地控制或影响所有相关的讯息,
鼓励企业组织与消费者及利益关系人的双向对话,
藉以创造互惠的关系
Integrated munications
* 其中利益关系人意指股东、员工,甚至政府
2
客户的要求
媒介资源产出最大的效果
3
在这复杂与不断改变的中国媒体环境之中
4
广告量比以往多
消费者在每个星期
最多会接收到3000个广告讯息
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平均每天的广告次数(晚上六时至十一时)
数据来源:广东康赛市场服务有限公司
广告,次数
6
中国电视观看人数(昨天观看百分比)
资料来源: 中国市场与媒体调查 1998
对象:女性年龄十五以上
9
中国报纸读者人数(昨天阅读百分比)
资料来源: 中国市场与媒体调查 1998
对象:女性年龄十五以上
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