国美体育2011年品牌推广概述PPT课件.ppt

国美体育2011年品牌推广概述
品牌营销中心
目录
PART1 市场与消费者洞察
PART2 国美体育品牌构建
PART3 品牌营销推广模式
PART4 品牌推广常规工作
PART5 年度四大重点工程
PART1
市场与消费者洞察
我国全民体质10年来不断下降事实
国内体育市场逐步壮大
奥运会、亚运会
中国金牌遥遥领先
,
2亿人超重或肥胖,
75%国民处于亚健康,
在世界上均高居前列。
体育服鞋品牌的市场扩大,
本土和国际品牌差距进一步缩小
运动健康生活理念
衍生出来产品细分
户外行业的产值继续扩大
体育市场全民化
体育产业专业化
大环境的利好
一级城市消费者生活节奏加快,个性化需求上升即时性决定体育用品呈快速消费、快速淘汰
即时性
成为影响消费者购物的一个越来越重要的因素,
快速消费和淘汰也意味着市场容量进一步扩大。
对产品颜色
个性化需求提升
即穿即卖
现象越来越普遍
对产品款式
更新速度需求加快
对过季、过时产品
接受度降低
消费者
即时性
表现
“向上奢华,向下实惠”中国城市中产阶级消费呈现趋高和趋低消费两极化趋势
趋高消费
心理特征:感性消费
驱动原因:广告导向
代表品牌:IPHONE
趋低消费
心理特征:理性消费
驱动原因:价值导向
代表品牌:VANCL
国美体育已经1岁了!
从呀呀学语到现在,我们会走了!将来我们还要跑,而且我们要跑的更快、更远!
国美体育的品牌基础属性(自身条件)
对消费者而言
——价格优势、一站式体验服务模式、科技感、时尚感、专业感
品牌资产(血统纯正)
——承继国美品牌的诚信、品质、细致、亲民性等要素
对媒体和公众而言
——天生具有领袖的姿态、王者的气度
具备特定的行业属性(天生丽质)
——诸多商品品牌对商号品牌的塑造作用和低价优质的心理感受