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地产广告文艺探究 99pPPT课件.ppt

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“文艺化”源起
时代外滩,拯救你的文艺气质
“文艺化”源起
./video/2011-12-27/**********.shtml
“华丽衣饰物质堆砌只是外壳,没有文艺内涵和艺术气质,人就犹如没有衣着。”时代外滩广告片《重生》因尺度过大而遭广州全城电视统一禁播,
时代地产12年艺术之路的集大成之作,因“文艺”而惹火上身。
何为广告的“文艺化”尝试?
1、不涉褒贬,既有成功案例,也有失败尝试,所以不是“文艺化”的路线、理想、倾向等,而只是“尝试”;
2、所谓“文艺化”,在此有唯一的指涉性,即有来历、有出处,其他不在此列;
3、将“文艺化”分解到广告的各个方面,可以是案名、slogan、主副标,也可是广告画面;
4、虽都采用“文艺”元素,但呈现出来的“效果”却不尽然是“文艺”的,故“文艺化”在此呈现多种类型,在这里也不再做其他广告类型的分解。
“文艺化”
尝试
借用或化用诗词、名言、歌词等
借用或化用名作(名著、名画等)
嫁接名人
(历史的/时事的)
嫁接电影
(名称/台词/海报)
借用或化用诗词、名言、歌词等
西安万科范er
西安万科范er之——城市十分刻薄!要努力幸福!
西安万科范er之——爱情不等于现实!要努力幸福!

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