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多乐士
——市场策划报告
小组成员:蒋成英黄德俊
周元肖辉
公司简介
多乐士是2007-2010年中国十大油漆-涂料品牌,一线品牌,全球化工行业十强。英国ICI世界集团(以下简称ICI)是一个全球性的化工集团,成立于1926年英国。ICI世界集团属下的ICI油漆集团是世界上最具规模的化学工业公司及制造商之一,ICI目前在全球55个国家和地区设有生产厂和办事处,雇员超过33,000人,经营50,000多个产品,产品行销100个国家和地区,2004年的销售总额达56亿英镑。中国ICI先后在广州(1994年)上海(1995年)建有两个现代化工厂,在数十个城市设有业务办事处。1998年进驻攀枝花。在中国多乐士在油漆涂料中销售量第一!
第一部分:市场分析

第二部分:广告策略

市场分析

A
人民生活水平提高→生活质量→房地产大量开发→漆类行业的发展和规模不断扩大
市场分析

B
消费者在追求产品高质量的同时也在追求多元化的产品。
表现为:新品种不断增加,追求多种功能综合为一的产品已经成为消费者购买的新趋势。
市场分析

B
企业的除了整合各种营销手段之外,给品牌和产品的定位也很重要,在产品的宣传上有明确的诉求点。
市场分析

3、市场概况
(1)国内的漆类市场很大,除了有本土的品牌以外还有众多优秀国外品牌。
目前,洋涂料在中国具有45%的市场占有率。并且名牌产品仍然不断地进入中国市场,同时国内品牌也不断在市场中涌现出来。

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