新中国60周黔茶营销方案PPT课件.ppt

新中国60周年黔茶营销方案
策划:深圳市华巨臣实业有限公司
二00九年八月
国酒故乡国茶归来
2
「本案提纲」
理念阐述
活动一:国酒故乡国茶归来--黔茶之夜万人品茗活动
活动二:国酒故乡国茶归来---新中国60周年黔茶复兴发展论坛暨全国经销商大会
活动三:深港市场调研与经销商走访活动(茶业市场、大经销商、大型茶馆)
总结篇
P3-9
P10-23
P24-33
P35
P36-37
黔茶?
一个断层历史,世人将她淡忘
无论她多么天生丽质
她的美,却被沦落成东施效颦
努力的黔茶停留在叫卖
湄潭翠芽31块金奖
融入茶叶大省
500万亩中国茶海
群狼战术抱团发展
黔茶精品北京万人品茗
上海万人品茗
…广州香港
如何为黔茶开辟一片蓝海,形成认知区隔,在公众心中重新站位?
我们拭目以待!
黔茶需要大平台、大媒体、大传播
品牌跨越需强有力的临门一脚
预见
叫卖:东施效颦,难以超越
来自浙江福建云南安徽四川的竞争压力
活动热闹,但持久性辐射力有限
富含内含物、香高味醇、保健功能非消费者必需,诉求力度不足
危/机解读
中国茶海:鲜艳的色彩下危机四伏
“500万亩”的联想:工业化、农药使用、水土流失、劣等品质、低端路线
“海”字诉求适合以量取胜的物体。对于茶叶,消费者希望的是优质、稀缺。
品牌是消费者无形中创造的,品牌塑造的能量源自于消费者;黔茶在谋求发展的伟大理想驱使下,选择了与品牌成长背道而驰的叫卖,而弃之天时地利人和于不顾。
天时地利人和,黔茶百年以来最大的历史机遇来临,厚积薄发,乘势而上!
5
天时地利人和
天时
中国企业进入国际化、资本化、品牌化运作时代,中国茶产业未来5年内将经历一轮巨大的洗牌,诸候三千加速分化,春秋五霸、战国七雄格局逐渐明朗;
建国60周年历史机遇,黔茶复出正当其时。
人和
地利
贵州:中国旅游最后一块处女地、秘境之地、茶叶鼻祖、源生态、国酒故乡。贵州独特的地理资源,将成就贵州旅游朝圣地,成为当代都市人的一种信仰。
深圳:综合改革试验区、进一步确立中国窗口与门户地位,未来20年再度影响中国、中国最高端的消费市场。
贵州政府上下一致的政策扶持、深圳茶博会打造的中国茶产业深圳平台;凤凰卫视节目制作团队,全程谋划与执行黔茶大媒体大传播策略,实现黔茶在国人心目中的“国茶”心智认知。
6
通过举办黔茶品牌专场茶文化路演活动
营造当代都市茶文化,引领深圳文化建设
把贵州送出去,把世界引进来
以深圳为支点,撬动全国市场
建国60周年历史契机,以大平台大媒体大传播策略
实现黔茶的“国茶”重生
让消费者创造茶产业万众瞩目的品牌
国酒故乡国茶归来
9
活动一
10
万人品茗万众瞩目
国酒故乡国茶归来
--黔茶之夜万人品茗活动