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国际品牌美的品牌策略 PPT课件.ppt

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国际品牌美的品牌策略_PPT课件国际品牌美的品牌策略Road Map to Effective Advertising
我们的观点
空调品牌的产品同质性
消费者对空调仅有低水平的内在兴趣
消费者的选择困惑
空调的购买最终决定在销售点
广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”
广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式:
以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
空调品牌普遍的理性诉求方式
缺乏独特的产品“卖点”,以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。
在产品同质化的竞争环境中,塑造Midea独特的品牌特征,是我们的思考方向之一。
产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合,可以塑造Midea独特的品牌形象。
以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感,让Midea进入消费者头脑的“目录清单”,是我们的思考方向之二。
感性的广告诱发情感上的反应,同样需要理性的诱惑- 产品最终可以实现的消费者利益。但目的不在于激发对产品特征的思考,而在于唤起积极的情感反应。
美的品牌足迹Midea Brand Footprint
品牌价值
品牌价值(Meaning): What the brand Midea “means”?
Midea品牌的价值何在?
我们想要在消费者心目中建立Midea什么样的的声誉?
对于消费者而言,Midea代表着什么?
消费者对于Midea品牌的联想是什么?
Midea意味着(means)
和谐的生活

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