多力葵花油行销广告企划案 PPT课件.ppt

多力葵花油行销广告企划案_PPT课件多力葵花油
行销广告企划案
議程
行销传播方案提报………………..30’
2. 创意说明……………………………30’
3. 媒体策略与方案建议………………60’
4. 讨论…………………………………30’
多力葵花油全方位传播系統
建立中国葵花油领导品牌
一场奥运行销品牌竞赛
传播策略思考
多力葵花油专家
提高收益
行销活动
08奥运
指定用油
多力全方位
品牌行销
奥运,还有哪些企业与我们竞赛?
“奥运品质”
“以奥运促发展,以发展助奥运”,
“向奥运移动、与世界沟通”
“***成就梦想”
网络沟通世界,
宽带成就梦想
“携手奥运,梦想高飞”
Thinking&Approach
如果不赞助奥运,如何借奥运成功?
奥运加持
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最能掌握奥运脉动
最了解奥运操作
最多的奥运资源
Buyer,怎么看待食用油?
食用油属于低关心度的家庭食
品,消费者对其选择的决定因
素以品牌为主,其次还有价格
等。
消费者具有品牌意识,会选
择知名度高的品牌,同时,
会****惯购买同一品牌的产品。
除了一级城市外,品牌知名
度的高低,对消费者的购买
影响成正比。
葵花油的消费者认知还不
普及。
提高品牌知名度→对葵花油健康的认知→购买行动
Product葵花油
Brand多力
奥运
全民擴散
Buyer
Buyer’s insight:关爱家人,全家人的健康是我的责任
把最好的留给家人。
Buyer是妇女,奥运是大事,但不是自己的大事。
User是一般人,奥运是大事,有机会要亲身参与。
要让Buyer觉得:
就像为家人做的一样,应该也要为奥运做一点事情
Buyer,怎么看待奥运呢?