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商业特色街区品牌活动整合推广方案.doc


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商业特色街区品牌活动整合推广方案.doc商业特色街区品牌活动整合推广方案
商业特色街区品牌活动整合推广方案
文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体,也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响"美食之都、购物天堂"城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。
多年来,全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动,有节庆活动、西博会活动、专题活动动等,对于提升街区的影响响力发挥了积极作用。但是是,由于各个街区活动各自自为政呈现"碎片化"现象象,加之各种商业营销活动动泛滥,致使商业街的活动动未能突显出与国际化城市市定位相匹配的集群效应。。因此,全市商业街文化营营销活动整合推广极有必要要。
指导思想
以党的十十八届三中、四中全会精神神为指导,围绕稳增长、调调结构、惠民生,政府搭台台、企业唱戏、媒体助力,,集聚多方资源,将我市商商业特色街区文化活动整合合营销,打造成全市性、持持续性、综合性的欢乐消费费盛会,促进我市商街经济济稳步健康发展。
目的意意义
将全市商业街营销活活动进行有机整合推广,充充分发挥政府、社团组织、、企业、传媒等各种资源优优势,通过市场化配置,形形成商业街文化营销的生产产模式和产业链。
文化营营销活动整体化
全市商业业街文化营销活动整合,形形成整体的城市推广效应,,避免"零打碎敲",分散散资源。同时,着力培育文文化营销活动亮点,打造若若干标志性项目,从而使商商业街文化营销活动从众多多的商业活动中脱颖而出,,构成城市生活的有机组成成部分。
文化营销活动常常态化
创新文化营销活动动机制,整合街区、社会中中介服务机构等要素,开展展市场化运作,避免活动""自娱自乐"和搞过就完事事的短期行为和现象,使营营销活动常态化、长效化,,成为城市中靓丽的文化风风景线,融入人民群众的生生活之中。
文化营销活动动品牌化
打造文化营销活活动品牌,通过对各街区活活动品牌的有机整合,进行行统一策划、包装、运作、、宣传,提升到一个城市的的商业文化活动品牌的层次次,进一步扩大商业街营销销活动的影响力和辐射力。。
目标要求
围绕"商业业特色街区国际化"目标,,以促进城市旅游购物为切切入口,进行全市商业街文文化营销活动整合。
体现现民俗化——充分展示民俗俗文化、市井风情。
突显显特色化——着力突出xxx风韵、地域特色。
加强强体验化——强化体验型消消费,增强市民、游客参与与感。
活动名称
满街风风情  欢乐游购
——22015xx市商业特色街街区文化营销系列活动巡游游
活动主题
行走在人文文景致的街上
组织机构
主办:xx市商务委员会会(其他相关主办单位)
协办:xx市商业特色街联联合会(其他相关协办单位位)
承办:各市级商业特特色街区
活动荟集
整合合营销,对各街区活动进行行梳理,每个街区选择一、、二个经典活动进行打包。。
第一站:xx坊历史文文化特色街

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  • 上传人rdwiirh
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  • 时间2018-07-16