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香奈儿品牌形象调研报告.doc


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文档列表 文档介绍
香奈儿品牌形象调研报告
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目录

公司简介……………………………………………………………………………(3)
企业理念……………………………………………………………………………(3)
经营宗旨……………………………………………………………………………(3)
企业价值观…………………………………………………………………………(4)
企业精神……………………………………………………………………………(4)
形象口号……………………………………………………………………………(4)

品牌诠释……………………………………………………………………………(4)
品牌理念……………………………………………………………………………(4)
品牌故事……………………………………………………………………………(5)
品牌风格……………………………………………………………………………(5)
品牌文化……………………………………………………………………………(5)
品牌对象……………………………………………………………………………(6)
品牌特征……………………………………………………………………………(6)

品牌标识……………………………………………………………………………(6)
品牌象征图形………………………………………………………………………(6)
品牌色彩体系………………………………………………………………………(7)
标志字体组合规范…………………………………………………………………(7)
品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、)……………………………………………………………………………(7)
一、香奈儿企业文化

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
除了时装,Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水,女星妮歌洁曼(NicoleKidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
三四十年代,第二次世界大战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coc

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  • 时间2018-07-17