2010年卡丽卫浴网络营销推广方案.ppt

2010年度网络营销推广方案
2010年8月28日
搜房&卡丽卫浴
1
目录
一、网络推广的目的
二、网络媒体特性分析
三、搜房网媒体地位及网络营销优势
四、2010年卡丽卫浴网络营销方案及建议
五、代金券合作模式的介绍
2
一、网络推广的目的
1、提高自身知名度、建立客户忠诚度和依赖度:
家居品牌众多,市场竞争也越来越激烈,在提高自身认知度的同时,仍要建立有效的机制达成客户的依赖度和忠诚度。提供与客户长期的沟通联络和产品服务是网络媒体的特色和优势。搜房网的业主论坛和家居论坛网聚了大批的忠实用户,围绕房子的装修、环保等话题进行交流。而优秀的产品和服务是借助此渠道提进行消费引导的捷径!
3
2、新的营销策略让你在竞争中脱颖而出:以往简单、直接的促销宣传活动对客户已经无法形成新的刺激点。利用网络特性,新的营销策略提供用户新鲜、有趣、有益(利益)、省时的时尚方式,迎合消费者的心理。搜房有十分丰富的操作经验和成功案例。
一、网络推广的目的
4
3、时机和媒体选择的掌握:因家庭装饰的特殊性,一般购房后是大多数客户选择此项业务的时机,选择家居品牌及款式是装修中的重要环节。而如果在用户关注买房阶段、实际购房阶段、等待收房阶段,对客户进行有效的宣传,其渗透力和效果会事半功倍!搜房网正是提供房产家居服务的专业网站。
一、网络推广的目的
5
网络广告作为一种新兴的广告形式,近年发展迅速,已成为许多广告业发达的国家最热门的广告形式。

在线广告交互性强。在网络上,广告的受众对某一广告发生兴趣时,可以通过点击进入该广告的主页,进一步详细了解相关信息,甚至可以直接与商家进行咨询和交易洽谈,它是一对一的直接沟通,而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

在广告面前,受众具备了更大的自主性。在线广告改变了传统广告传播中信息单向流通、相互隔离及存在交互时差的缺点,形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。
二、网络媒体特性分析
6
网络特性:
第一,提高受众的覆盖度。
第二,使目标受众的细分更精确。
第三,让创意更具有冲击力。
更好的创意增加销售,网络为我们提供了更多的创意空间。我们可以在网络上应用更多的创新,这是网络广告优于传统广告的地方。
第四,提高广告效果评估的准确性。
基于现有的网络广告评估,为下次的媒介投放做出更好的计划。
二、网络媒体特性分析
7
三、搜房网媒体地位及网络营销优势
8
三、搜房网媒体地位及网络营销优势
全球互联网地位:
根据全球流量排名监测机构ALEXA的数据,截止2009年9月30日
全球房产网站排名:第1位
根据国内权威监测机构Iresearch的数据,截止2009年9月30日
房地产门户网站日均浏览量全国第一
房地产门户网站用户数量全国第一
房地产门户网站业主社区和论坛全国第一
房地产门户网站信息更新最快速、最权威的平台
搜房网连续五次蝉联《互联网周刊》“中国商业网站百强”, 同时入选“最具人气10佳网站”, 成为房地产类网络媒体中唯一入选网站。
中国互联网协会2007-2008年度评选中评为“中国互联网产业房地产第一名”
为超过30家地方门户级网站合作,为60余家合作网站提供“搜房引擎”。(包括:GOOGLE、NIC、百度、腾讯、中华网、人民网、上海热线、武汉热线、深圳之窗、重庆之窗、龙虎网、金羊网等)
9
三、搜房网媒体地位及网络营销优势
成功收购10家网络门户家居频道:
tv、千龙网、中华网、中新网、阿里巴巴、淘宝、中国新闻网、凤凰网、google、baidu。。。。
10