电视广告案例分析.doc

电视广告案例分析
案例一:
篇名:爱的四季——太平洋保险
背景:
太平洋保险公司以“诚信天下、稳健一生、追求卓越”为核心价值观,开拓进取,锐意创新,积极为客户提供风险保障服务。2008年,,(不含中国太平洋保险<香港>有限公司),%,%,位居全国第二,,主要经营指标在国内产险市场上继续保持领先地位。
“从新生的第一天,到人生的每一天;从一个人的启程,到千万人的旅程;从温馨的小家,到和睦的大家;太平洋(行情股吧买卖点)保险,在你身边……”太平洋保险最新的电视广告——爱的四季,准确诠释了太平洋保险“爱在身边”的品牌主张。
分析:
1、从传播学的角度来看,首先,是目标人群聚焦。广告中出现的人物、着装、道具、场景,皆取自并反映中高端人群的生活。而中高端人群恰恰是太平洋保险的核心目标客户群体。品牌建设的根本是结合市场环境和企业的各种资源选择首要目标客户群体,然后基于对其需求的深入洞察,满足其功能及情感需求,在目标客户群体中建立品牌优势,再逐步向外延展。当然,在进行品牌建设和业务发展的具体过程中,还要根据客户需求、态度、行为等角度进一步细分,同时在具体的业务操作过程中,适当兼顾其他客户群体。同时在市场上也确定了自己的目标。在以后的发展中不断地适应社会的发展,做出相应的变化。
2、从诉求方式来看:这则广告属于感性诉求,从感性情上打动目标受众。抓住消费者的心理,整片广告感觉很感人,充满了爱。树立了自己的理念,从新生的第一天,爱就伴着我们。爱的四季,寓意人生的不同阶段。从生活中的小事,在不同的季节,有春夏秋冬的变化、时间的推移、容颜的变化、从一个青年到老年,从幼儿到青年。在生命轮回中,唯有爱不变陪我们一生;用保险把爱传递,让幸福伴你一生。
案例二:
篇名:不求回报的付出——黑人牙膏
背景:
黑人牙膏(英文名称DARLIE),具70多年历史的黑人牙膏,在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林、严中立兄弟研发,严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身),而其员工多为方液仙创立的中国化学工业社(生产著名的三星牙膏、白玉牙膏)的旧员。
在将“中化”的白玉牙膏配方略加改变后,调出留兰香口味的黑人牙膏,开始销售。牙膏取名为“黑人”,乃取非洲黑人面黑齿白之意,后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物,该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因,并大肆宣传。

新中国成立后严家到香港定居,同时在港、台设厂生产黑人牙膏,而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。严家第二、三代大都在香港,当前家族生意已由第二代掌管。1962年台湾第一家电视台“台视”开播时,第一批播出的电视广告就有黑人牙膏。

黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗,是好来化工(中山)有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业,属著名Fortune美国500家之一下属外资机构,主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。
分析:
1、从表现手法上来看,画面很有吸引力,给人强烈的视觉冲击。一个小女孩的哭声,先声夺人设置了悬念,更加吸引了人们的注意。黑人的出现给小女孩希望,以黑人的坚强和毅力最终取得了气球,画面中的黑人就是黑人牙膏的形象,一直坚持自己的理念,奉献自己,全心呵护人们,尽管种族歧视的存在,人们不接受这份帮助,但从侧面说明了黑人牙膏的功能和爱心。当画面中出现多个气球是说明了,黑人的不求回报的付出,就像牙膏一样默默地为人们服务,不求回报。
、树立了自己的品牌形象,黑人的坚强以及公司的实力不断地被呈现出来。成功地把自己得形象和品牌推销出去,加深人们的认可程度。
、利用感性诉求,将自己的实力和爱心呈现出来,突出了自己的主题和形象,更打动了受众。画面中的黑人的印象更深刻,加强了受众的记忆,发挥了电视广告的力量得到受众的认同和知名度。
案例三:
篇名:妈妈的等待——公益广告
背景:
21世纪信息快速发展,越来越多的人生活不断地节奏的加快,然而却忽视了我们身边最亲近的人,关爱老人这一话题再次被提出来,呼吁人们花更多的时间去关爱老人。在小时候,父母的的奉献自己的青春来照顾我们,而我们跟在他们的身后尽情地玩耍,但现在他们的步伐没那么快了、手了开始抖了、我们要记得放慢速度,等一等。
分析:
从表现手法上,采用叙事性蒙太奇,把生活中的一些场景按照时间的顺序,将每一个镜头纂集一起,形成一个故事。这些镜头很容易勾起人们的童年。伴随着时间的变化,演绎了一个青年的成长过程,同时也呈现一个无悔奉献的过程。有时爱就是要你快乐、爱就是陪你走一辈子。在一个个的在普通不过的场景中,