下载此文档

第一章：广告概述之一.ppt

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约53页举报非法文档有奖

1/53

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/53 下载此文档

文档列表 文档介绍

广告心理学
课程性质:专业任选
主讲:王旭红
第一章广告心理概论
第一节广告概述

著名品牌广告
1、广告学的基本特点
很少有哪门学科像广告学那样是跨学科开设的,而且横跨文科、经济和艺术
广告的创意、广告文案创作与设计、广告与媒体关系广告与新闻策划、广告与文化
2、广告与营销管理的关系
木桶定律
木桶能装多少水,
不取决于最长的木板,而取决于最短的木板
如果一个企业是一个木桶,那么这个木桶有哪些木板构成呢?
人力资源管理、管理者素质、产品质量、企业文化、市场营销
广告并非全能,只是产品或品牌成功的一个环节
3、广告与艺术学科的关系
广告营销是一门“艺术”和“科学”的结合学科,它既有惯例化的模式,又需要创造性的灵感,广告更是如此
4、广告传播的表现形式
户外广告、流动广告
新媒体、大众传媒
人际传播(企业文化)
POP、直邮、产品包装、展示、货架摆放
4、广告的定义与特点
广告含义的演变
广告与时代变化密切相关,是商品交换的产物。

第一章：广告概述之一来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.