第三章媒介策划.ppt

第三章媒介策划
第一节媒介策划的内容及意义
第二节媒介的定位策划
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第一节媒介策划的内容及意义
一、中国媒介状况回顾
二、几大主要媒介的简要状况
三、媒介策划的内容
四、媒介策划的意义
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一、中国媒介状况回顾
1、巨大而复杂
电视: 3,000+ 频道
省台: 27 (27 卫视) + 4 直辖市台
市台: 700+
有线台: 5,000+ 有线网络
(但是从今年起,有线台与无线台有合并趋势)
广播: 1,800+ 电台
报纸: 1,000+ 份
杂志: 7,000+ 份
户外: 很多,很多...
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全国覆盖电视台
本地电视台
广播电台
有线台/卫视渗透率
电视评估系统
每收视点成本(:30)
共有报纸(份)
共有杂志(份).
因特网渗透率:
1990 2000
2 8
700+ 1,837
500+ 1,817 未知 70%
无日记法/个人收视记录
RMB16,000 RMB35,000
773 1,035
5,751 7,999
0% 4%
*上海卫视一套黄金时间(19:00 - 19:15)
2、中国媒介的变化
4
来源: CMMS2000, Female 18-35
%
3、主要媒体覆盖率
电视仍旧是主要的媒介
OOH=Out of Home Media
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二、几大主要媒介的简要状况(一)电视(二)印刷媒体(三)户外广告(四)其他媒体
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(一)电视
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有线台
本地化
本地台
本地化
省台
千人成本低廉
中央电视台
全国覆盖
电视覆盖层面
卫星电视
仅次于中央台,全国覆盖
备注:千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
千人成本=(广告费用/到达人数)×1000
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请思考:中央台的优缺点?
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1、中央电视台
优点
具有成本效益
中央操作,易管理
真正覆盖全国
有利于提升品牌知名度
缺点
媒体价格高
如果没有做好铺货工作,中央台可能造成很多的浪费
内容不够地方化
时间缺乏灵活性
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