第三章广告活动制度.ppt

广告法规管理
徐艳
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第三章广告活动制度规范
广告经营许可制度
广告审查制度
广告证明制度
广告代理制度
广告经营许可制度
广告经营的审批制度,指广告市场的准入制度。
依据《广告法》,从事广告经营的,应当具有必要的专业技术人员、制作设备,并依法办理公司或者广告经营登记,方可从事广告经营活动。
广告审查制度
广告审查的概念
广告审查的几种形式
广告审查制度存在的问题及发展方向
广告审查的概念
广告审查,是指对广告内容是否符合法律的规定进行的审查。
广告审查的主体有法律、行政法规规定的国家有关行政主管部门、广告经营者和广告发布者。
广告审查的客体是广告内容的真实性、合法性。
广告审查的几种形式
广告审查机关的事前审查
需事前审查的商品有药品、医疗器械、农药、兽药等;
需事先出证的商品和服务广告包括医疗广告、烟草广告、保健食品广告等。
广告经营者、广告发布者的事前审查。
广告监督管理机关在广告发布后的检测和检查。
广告审查制度存在的问题及发展方向
问题:
广告经营者、发布者的广告自查存在的问题。
广告审查机关的事前审查存在的局限。
广告行业组织的事先咨询的局限。
广告监督管理机关的事后审查和监测的不足。
发展方向:
建立广告审查机构,对外提供广告审查方面的服务。
选择特定的媒体作为广告发布前审查的试点。
选择社会反映最为集中,而无相应审查出证规定的商品广告,实行此类商品广告发布的备案制度。
提高广告行政审查的针对性和科学性。
以广告审查为主线,形成广告发布事前、事中、事后全运行过程的监督管理。
广告证明制度
广告证明制度,是对广告主自行委托他们设计、制作、发布的广告需具有或者提供哪些真实、合法、有效的有关证明文件做出规定,从而保证广告内容真实、合法的制度。
《广告法》第二十四条原文
广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广
告,应当具有或者提供真实、合法、有效的下列
证明文件:
营业执照及其他生产、经营资格证明文件;
质量检验机构对广告中商品质量内容出具的证明文件;
确认广告内容真实的其他证明文件。