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移动互联网营销渠道建设的思考
移动互联网营销渠道更多的应该是传播和销售移动业务的互联网渠道,这个渠道是否成功,更多地在于能接触到多少用户,能对用户有多大的影响力,并且如果有移动业务在这个渠道上推广传播,能有多大的成功率,能节省多少成本。从这个角度来说,移动互联网营销渠道的建设,不是单纯地引入和运营互联网的业务,而应该是引入互联网的营销模式和传播手段,并和无线的精确营销结合起来,来完成自身移动业务的推广。
一、移动互联网渠营销道的建立
移动互联网渠道具有很多优势特点,但是首先一定要具有大规模的用户群,有大量的用户数和访问量,才能有好的影响力和推广效果。毕竟渠道本身是不赚钱的,而维护一个渠道需要不断投入,如果不能通过渠道推广业务来增加收入以摊销维护成本,那么这个渠道就是赔钱的、失败的。换句话说,成功的移动互联网营销渠道,应该是能在移动互联网上吸引足够多的用户,能给用户很好的业务展示订购平台,能让用户在上面找到想要的业务,并有较强的号召力;在该渠道上推广新业务时,尤其是数据业务,可以用更低的成本来完成大面积的推广和销售。
目前,门户网站或自有业务营销平台,如新浪、百度、搜狐和139社区等,都有一定的优势。特别的,对于像人人网、Facebook、百度贴吧等这样的基于SNS的社区,定位为移动互联网的推广渠道,优势更加明显。SNS社区能解决用户粘性的问题,而社区基于通信录的关系网,更为品牌、业务或产品进行病毒化传播提供很高效的渠道,而且它可以与手机客户端、PC客户端结合起来,让客户端为移动互联网业务提供入口,完成业务的动态展现和信息的即时交互,这必然为精确营销和交叉营销提供更好的手段。
二、目前如何推广和培育移动互联网的渠道
目前,传播、营销、运营、维护、分析这几个方面是在推广和培育移动互联网营销渠道的过程中必须要做到的。
(1)渠道传播
渠道传播就是引入互联网的传播手段,利用移动互联网资源或自有资源扩大渠道的影响力和覆盖面,让更多的用户知道和了解渠道。一方面,与合作伙伴网站进行广告置换,或是在市场部统购的网站上发布广告链接,像QQ、淘宝、百度、搜狐等网站,可对渠道起到迅速大规模传播的作用。另一方面,要结合目前运营商的自有互联网资源进行推广,比如说中国联通的门户网站、WO邮箱等都属于不同类型的移动互联网渠道,部有其各的侧重用户群,应该把这些已经投入了很多资源的渠道整合起来,经常做一些联合的产品或渠道的推广营销,共享用户、资源,把这些互联网资源打造为移动互联网渠道群,以覆盖尽可能多的移动互联网用户。此外,还可以在一些博客、论坛上以吸引眼球的软性方式进行推广。
(2)营销推广
营销推广就是要制造热点,吸引用户访问渠道或尝试在渠道上推广产品。具体的方法可以根据热点营销内容提供与主题相关的业务营销或奖品促销等,还可以配合具体的实际情况进行本地化营销。以中国联通为例,地市级运营商可以把优秀的个性化业务、产品放到移动互联网营销渠道上,一方面解决了地市资源不足,难以大规模推广的难题;另一方面,各地市级运营商的本地号召力和本地化的营销活动,必能吸引更多的客户来访问渠道。再者,就是结合运营商自己的渠道优势,进行无线营销
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营销推广还有一个要点,就是要精确。把业务通过有效的方法、使用有效的资源推给正确的用户,这就需要进行渠道用户的数据分析,建立用户视