美容活动方案.doc

海峡都市报“美容产品大调查!”新闻活动策划案
一、策划背景
随着美容产品质量问题频繁被曝光,许多消费者对美容行业也是质疑重重,而媒体经常曝光的美容事故中,绝大多数都是产品惹的祸。面对质疑声,诚信专业的美容院应大胆站出来,与破坏行业声誉的商家、行为做斗争。借助媒体的力量证明自家产品的品质,为品牌美誉度加分,让消费者更加忠诚。
《海峡都市报-生活周刊》将策划“美容产品大调查”新闻活动,面对《海峡都市报》75万读者,在新闻内容中从美容产品的原料配方、产地、技术工艺、科技点、创新点、功能等方面,剖析美容产品。海都报还将派出专业考察团,为各美容产品验明正身,最大程度的引起全民关注。借助海都媒体号召力、权威性,开始一场产品安全质量的互动活动,积极参与的读者,将获得美容商家提供的相关产品作为礼物,届时将有4—6万受众参与互动。
二、活动亮点
《海峡都市报》权威专题报道,业内人士入店考察,为各参与商家验明正身。
借助产品安全质量的新闻点,激发读者好奇心,引发民众及行业高关注度。
多角度宣传放心美容院产品,从产品质量层面提升美容机构的品牌美誉度。
多重宣传效应,是推荐产品的绝好机会,也是推荐项目、推荐企业品牌的宣传机会。
树立对消费者负责的良好企业形象。
新浪官方微博持续关注本次活动,话题不断,一转十、十转百的宣传效应,让活动价值倍增。
三、活动概况
活动主题:“美容产品大调查!”
活动时间:9月
(一)版面规划
时间
主题
内容
9月1日
预热:美容产品知多少?
通过新闻事件引出值得关注的美容产品质量话题,引起读者极大关注,并预告下一期内容,提醒读者关注。
9月8日
集中宣传(特刊):
美容产品大调查!
①新闻配合,点出好产品的质量标准等;
②展示各参与机构一个主推项目所搭配的美容产品(原料配方、产地、技术工艺、功能等)。
(二)线上活动
主题:我有话要说
时间:9月1日~9月15日
参与方式:关注《海峡都市报-生活周刊》新浪官方微博(/2239912380),参与话题