网络营销课程习题与思考.doc

第一章习题与思考:
请解释下列名词:
营销观念营销环境市场细分目标市场
营销目标营销组合营销策略
简述现代营销观念与传统营销观念的区别。
消费需求有哪些基本属性?
营销环境可以分成哪几个方面?
经济环境和社会文化环境对市场状况有何影响?请联系实际情况举例分析。
在营销学理论中关于消费需求有哪6个方面的基本问题?
选择目标市场的主要依据是什么?
产品策略包括哪些主要内容?
什么是产品的生命周期?产品的生命周期包括哪几个阶段?
主要的定价方法和定价策略是什么?
企业的分销渠道有哪些类型?
促销方式和策略包括哪些方面的内容?
第二章习题与思考:
从网络营销的产生和发展说明网络营销是企业今后营销发展的趋势。
与传统营销相比,网络营销有哪些优势和特点?
网络营销今后将会如何发展?
网络营销的发展对企业营销管理会形成哪些冲击?
为什么说企业开展网络营销必须对本企业的组织结构进行重组?
对于企业来讲,如何结合网络营销来对本企业的营销进行管理?
与传统营销相比,谈谈你对海尔集团开展的网上直销和个性化管理的感想。
通过本章的学习,你认为今后5年内网上交易发展的前景如何?举例说明。
第三章习题与思考:
什么是网络直复营销?直复营销理论具体表现为哪几个方面?
什么叫网络软营销?网络软营销有哪些特点?
网络礼仪指的是什么?
为什么说整合营销又是网络营销理论中的一个新理念?
分别简述传统营销的4P’组合理论和4C’的网络营销理论。
的区别。
一个完整的包括有营销功能的网络营销系统应包括哪些功能?
建设网络营销系统前应考虑哪些问题?
网络营销系统的开发方式有哪几种?简述网络营销系统的开发步骤。
、设计合理的网络营销站点应具备哪些功能?
11. 简述网络营销站点的规划的重要性。
,网站的维护的内容。
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,哪几种支付方式为脱机支付方式?
?网络营销中有哪几种支付方式?
第四章习题与思考:
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?网络营销的特点是什么?
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第五章习题与思考:
1. 简述几种有效的网络营销管理模型。
2. 企业如何制定网络营销战略计划?
3. 网络营销费用涉及到营销部、客户服务部、公关部等部门,网络营销费用如何分摊,还是由某一部门负责管理?
,它与传统的市场研究有何区别?
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第六章习题与思考:
什么是网络市场调研?
网络市场调研有哪些特点?
网络市场调研策略包括几部分?简述各部分策略内容。
简述在线问卷的设计原则。