2010四川邮储银行贷款产品网络推广案.ppt

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好借好还
四川邮储银行贷款产品网络推广案
2010年9月
——四川九五网络互动传媒
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产品分析
推广策略
媒体方案
费用预算
目录
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产品分析
个人商务贷款
小额贷款
小企业贷款
一次申请四年有效
额度循环利率优惠
房产土地担保灵活
高效服务方便快捷
快:快速方便轻松办理
优:优质服务不收杂费
简:简单申请无需抵押
循环额度、随借随还手续简单、方便快捷专业服务、流程透明
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产品分析
三种不同的贷款产品,有着各自不同的特点,但是他们也具备一个相同的特征,就是:灵活、方便、服务好,这是邮政小额贷款与其他银行贷款的最大优势。
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找到受众
传达信息
影响他们
推广策略
精准定向,完美覆盖
通过网络媒体组合的方式直击
目标人群
实现邮政储蓄小额贷款产品的传播!
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基于对产品特点的分析,我们可以知道贷款产品的目标受众为个人经营者、小企业主等中高收入人群,他们可能在不同的行业、从事不同的职业,但他们还有一个共同点:他们都在为未来而努力,在为自己的事业而打拼,并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于25-45岁之间。
推广策略——受众分析
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25—35岁
36—45岁
新闻
娱乐、休闲
时尚
汽车、房产
综合信息
新闻、财经
体育
汽车、房产
读书
手机、数码
推广策略——受众分析
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推广策略——媒体策略
95视界、95多彩
精准投放,广泛影响
95Eye
95Eye以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖19大类共计250多家中国最具影响力媒体,通过95多彩广告和95视界广告两种表现形式,在网站页面与广告受众进行互动,达到广告传播效果。
新闻综合、财经、汽车、房产、IT、娱乐、时尚
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媒体方案——媒体计划
广告的艾宾浩斯曲线
从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上我们得知,随着时间的推延,材料遗忘越来越少。遗忘是先快后慢的过程。
我们选择,在投放的中后期,加大投放密度。
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媒体方案——媒体计划
10月25日-11月3日
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小企业贷款(10天)95视界+95多彩
小额贷款(15天) 95视界+95多彩
个人商务贷款(15天) 95视界+95多彩
11月4日-11月28日
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小企业贷款(15天)95视界+95多彩
小额贷款(15天)95视界+95多彩
个人商务贷款(15天)95视界+95多彩
本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多,为了保证效果,我们将两类产品的投放分配至不同阶段,采用不同的广告投放形式,保证在同一时间,两类