重庆会议旅游品牌形象塑造研究.doc

重庆会议旅游品牌形象塑造研究
摘要:会议旅游市场由过去单纯的服务竞争已上升为了品牌之间的竞争,其品牌价值决定会议旅游竞争力的高低,因此提升其品牌形象迫在眉睫。重庆会议旅游业近年来发展迅速,目前已具备会议旅游品牌形象塑造的基础,在此基础上,从塑造品质、突出特色、宣传内涵、培养人才、加强管理等五个方面探讨了重庆会议旅游品牌形象塑造的举措。
关键词:会议旅游;品牌形象;形象塑造;重庆
中图分类号:F2 文献标识码:A
文章编号:1672―3198(2014)16―0013―02
1问题提出
众所周知,会议业是会展业的重要组成部分。近年来,随着会议业的快速发展,特别是以公司会议、协会/社团会议为主的会议活动,逐渐成国内会议市场的主流。城市在大力发展会议旅游的过程中,应特别注意加强会议旅游品牌形象塑造工作,通过构建富有本地特色、形象鲜明的品牌形象吸引更多的会议项目落户,进而带动地方经济和城市竞争力。
2重庆会议旅游品牌形象塑造的必要性
,带动经济发展的需要
会议旅游活动停留时间长、消费档次高,平均停留时间为4天,相比普通的观光游客时间多出一倍。会议的参与者多数为专家、学者和公司高层,对住宿、餐饮、旅游服务要求档次高。会议旅游业的繁荣,不仅对旅游、酒店、餐饮、交通等发展具有较大的推动作用,还能促进举办地的产业结构调整与优化,促进行业转型升级,提高旅游企业的经济效益。
,提升地知名度的需要
通过塑造会议旅游品牌形象,将吸引更多具有影响力的国际性、全国性会议。一方面,会议的召开能够提供目前最新消息,这为参会者提供了获取知识和最新消息的途径,为会议举办地增加办会经验奠定基础;另一方面,众多与会者因会议聚集重庆,可深切感受重庆类型多样、种类繁多的旅游资源。通过会议旅游的巨大带动作用,促进城市经济的发展,提高重庆在国内外的知名度和美誉度。
,填补淡季空缺的需要
会议业是无烟产业,会议项目的数量、质量都彰显着一个城市的经济发展水平和城市竞争力。发展会议旅游,不仅会促进会议策划、会议服务等行业发展,而且将带动旅游、餐饮、住宿、交通、物流、广告等多行业发展。此外,一年的旅游淡季时间为11月到来年的3月,淡季期间的酒店入住率低,办会的成本将大大降低,会议旅游受季节的影响较小,年终和年前也是会议的高峰时期。在变淡季为旺季的同时,会议旅游可充分利用各种资源,特别是酒店、景区、旅行社等相关行业,在增加业务的同时提高经济社会效益。
3重庆会议旅游品牌形象塑造的基础

(1)政策扶持保障会议业发展。
2010年6月,重庆市政府以渝府发[2010]40号文件的形式,发布了《重庆市人民政府关于加快会展业发展意见》。“意见”指出,到2012年,重庆将初步形成长江上游地区会展之都框架;到2020年,将全面建成长江上游地区会展之都、区域商贸会展中心。具有指导性的文件为重庆市之后的会展工作指明了发展和前进方向。通过一系列的政策措施,重庆近年来的会展业得到了快速发展,为重庆发展会议旅游提供了充足的客源保障。
(2)旅游“十二五”规划健全旅游机制。
重庆旅游业发展“十二五”规划中,明确将重庆主城区打造成为“一小时都市旅游圈”以及将重庆建设成为“山水都市旅游区”。因其