下载此文档

第二章品牌战略 ppt课件.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约51页举报非法文档有奖

1/51

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/51 下载此文档

文档列表 文档介绍

品牌创立与品牌战略

一、品牌的创立
(一)品牌创立要素的确立
1、品牌创立的基础要素
(1)产品

(2)服务。

*树立“品牌就是服务”的意识
*对”顾客至上“有着深入理解
*完美的服务是留住顾客的有力武器
*不可忽视的包装服务
*系统完善的售前、售中、售后服务
*优化服务措施,加强服务培训工作
2、品牌的有形要素
(1)品牌名称
●品牌名称应力争体现产品或品牌的类型。

●品牌名称应便于识别、理解、记忆
●企业应当赋予品牌名称更深层次的暗示意义
Today China Lion
(今日中国雄狮)
●品牌名称应尽力满足顾客潜在需求
●品牌名称应该符合目标群体的社会****俗和消费****惯,否则将对品牌的推广造成很大的障碍

大红鹰:寓意品牌越来越红火,有如鹏程万里的大红鹰; 奔驰:寓意该品牌汽车速度高,性能卓越; 飘柔:寓意该品牌洗发水能使头发飘逸而柔顺。
(2)品牌标识图案系统
包括品牌标志图案和品牌标志色。品牌标志图案是品牌中可以被识别,但不能用语言表达的部分,它是品牌的图形符号。可以是动物图形、植物图案、文字造型图案或是其他图案。
品牌标志色反应品牌的特性,与品牌标志图案一起构成完整的标识图案系统。

(3)品牌产品的外观及包装

3、品牌的无形要素
品牌的无形要素实质即为品牌的情感要素

第二章品牌战略 ppt课件来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.