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论坛营销案例分析.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约25页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

论坛营销案例分析
目录
一、论坛营销概述
二、案例分析——王老吉案例
三、案例分析——大堡礁护岛人案例
四、案例分析——虎扑论坛案例
一、论坛营销概述
论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。
论坛营销实质
品牌基于网络论坛
所进行的口碑营销
论坛营销特点
1、论坛营销针对性强
2、口碑宣传影响大
3、高强度互动培育消费人群
4、投入小见效快
互动性
是论坛营销
的第一生命力
论坛分类
门户类:新浪、搜狐、网易、腾讯、百度贴吧等;
论坛类:猫扑、天涯等;
行业类:搜房网、中国智能家居网等;
地域类:小区论坛、大洋网、大渝网等;
二、王老吉案例
2008年5月18日晚,央视一号演播大厅举办的“爱的奉献。2008抗震救灾募捐晚会”, 加多宝集团(王老吉背后的生产商)代表阳先生手持一张硕大的红色支票,以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业,顿时成为人们关注的焦点。“希望他们能早日离苦得乐。”
伴随着这句话,1亿元的巨额捐款,广东加多宝集团“一夜成名”。
就在加多宝宣布捐款1亿元的时候,就在人们为一个民营企业能这样的慷慨实属不易而激动万分的时候,一则“封杀”王老吉的帖子也在网络热传。
从5月19日当晚最早在论坛上出现“封杀王老吉”的帖子,到打开搜狐、网易以及国内人气最旺的几个论坛,在醒目位置都能看到关于“封杀”王老吉的帖子,几乎在一瞬间,“让王老吉从中国的货架上消失!”等类似的帖子扑满了国内大大小小的网络社区。

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