铁高-这个中秋.ppt

主赞助商合作方案
A 活动介绍
活动介绍
据测算,2012年中秋十一长假前后上海虹桥站将承运600万进出旅客。上海铁路局策划了一场跨越双节时段、以反映老上海民俗风情为主题的中秋品牌联展活动。通过横幅、海报、展台、互动活动等形式向广大旅客推荐优秀品牌,促进双节旺季销售。
公益送祝福送关爱,为旅途添人情温暖
文化老上海中秋民俗风情展示
形象海派优秀企业品牌展示
销售经典中秋节日产品展销
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A 活动介绍
上海虹桥站上海铁路局所管辖的中国铁路客运特等站
铁高文化中国高铁车站和动车传媒的商业资源运营公司
主办单位
项目总策划
林展贤从事创意品牌工作至今廿十多年,足迹遍及JWT,Bates,DMB&B,DYR,Saatchi & Saatchi等国际广告集团。曾服务万科;上海通用、上海大众、宝洁及可口可乐等数以百计知名品牌。历年获Mobius,Clio,London Festival,HK4A 等多项国际大奖。现任Mobius莫比广告奖中国委员及龙玺华文广告奖的荣誉评审委员。
活动时间法定假日
活动时间
A 活动介绍
2012年9月30日是中秋节;推广为期14天:
2012年9月20日~9月30日(中秋节);2012年10月1日~10月3日(中秋+国庆)
A 活动介绍
活动内容
将中秋的节日文化与老上海风俗在虹桥站呈现给旅客,通过综合区域布置,尽显“老上海腔调”;
通过COSPLAY中秋神话人物在候车厅串场、与旅客产生互动猜谜,活跃并加强节日气氛。
广告资源包括造型精美中秋风情的展示亭、候车大厅72m巨幅玻璃贴、到达层吊旗、进站口两边对联、出租车等候通道300m长廊画卷、LED大屏滚动祝福,营造浓厚的节日气氛及品牌氛围。
①候车大厅到达层
②达到大厅
B 活动价值
天时
地利
人和
黄金的假期黄金的人群:长假期间600万旅游访友客流,其经济层次更高消费能力更强
巨大消费需求:旅游局数据,长假期间将有2亿多人外出旅游,旅游消费高达1000亿元,零售和餐饮企业销售额为6962亿元
出行口岸:上海虹桥站是国内最大的旅游客流输出城市之一,也是最大的旅游目的的之一,影响到数百万高端商旅乘客
旅游娱乐
美食购物
旅行出行目的
虹桥站
交通枢纽
上海门户
600万客流精英荟萃
消费井喷
B 活动价值
B 活动价值
价值总结
事件营销
【2012年虹桥高铁站节日文化活动】
“高铁+出入口岸+黄金周+600万旅客”——绝佳的EM契机。
借用文化活动的公益效应、新闻价值以及社会影响,引起消费者关注,提升企业形象、提高品牌影响力、促进旺季销售。
招商范围
驰名月饼/生态大闸蟹/有机果蔬/高档礼品酒/调味品/著名景点/旅游服务等
C 执行方案
主冠名方案
广告
+
展示
+
互动
+
活动
4节展台()
主舞台背景板出现品牌LOGO
到达层吊旗10面()
进站口两边对联28对()
候车大厅巨幅玻璃贴横幅(72m×3m)
出租车等候通道长廊画卷()
LED大屏播放15秒中秋祝福或TVC,滚动频次不低于20次/天
嫦娥出题时口报由主赞助商,赞助灯谜环节并提供奖品
35万/14天