魏小安--休闲国际化与国际化休闲——临沂休闲产业发展.doc

休闲国际化与国际化休闲——临沂休闲产业发展
(本文是2010年6月26日在临沂休闲论坛上的演讲)
一、临沂旅游升级
1、市场
按说山东临沂市沂水县和这么大的一个题目扯不上边,但是我觉得恰恰扯得上,因为我们做这一行的必须要研究市场。临沂现在针对的市场不仅是周边这几个山东的地级市,也不仅是再远一点的苏、鲁、豫、皖这些地方。第一个市场就是环渤海,第二个市场是长三角,第三是珠三角,就要研究这些市场现在到底发展到什么程度,发育到什么程度。简单地说,中国总体来说处在工业化发展中期,所以很容易按照工业化的发展思路来考虑旅游。可是现在的休闲市场已经进入了工业化后期,甚至进入到后工业化时期,市场从根本上已经变了,如果我们还按照原有的思路和认识来开发,很多事情恐怕就是多花钱、少办事、办不好事。所以,就必须要研究工业化后期和后工业化时期有什么特点,最主要的市场特点,就是从比较单一的观光旅游转向了复合型旅游的概念。
2、临沂资源
    这是我第三次到临沂,第一次到临沂是研究孟良崮的事,第二次到临沂是研究屠苏岛的事。按照我粗浅的了解,如果做观光旅游,临沂没有一流的资源。孟良崮如果讲红色旅游,这个资源可以说是一流的,除此之外,整个临沂都没有一流的观光资源。全国而言,一流的观光资源大体上就是故宫、长城、九寨沟、黄山这样的概念,既有震撼力,又有垄断性,临沂没有这样的东西。而且临沂旅游开发得也比较晚,晚有晚的好处,可以少花很多冤枉钱,正因为开发比较晚,赶上了市场的好时代。所以,临沂的旅游一定要从单一观光旅游的思路转向复合型发展的思路。这个复合型发展的思路里,休闲度假必是主体产业。正是从这个角度来说,在临沂需要讲这样的话,需要研究这样的题目。
3、休闲国际化与国际化休闲
比如说临沂现在是一个八九岁的孩子,休闲国际化与国际化休闲这个要求就等于是对一个二十八九岁人的要求,但是对孩子完全可以提这样的要求,因为旅游的发展可以形成跨越式的发展、爆炸性的增长。这和工业、农业的发展不同,比如农业,有一点技术进步,一亩地可能涨了100斤的产量,又有良种引进了,又涨了100斤的产量,这都是有限的,中现在在世界上是第一位的,正因为科技不断地进步,所以我们的粮食产量才能不断提高,但是只能是循序渐进的。旅游不同,30年中国旅游发展有一个重要的经验,就是跨越式发展和爆炸式的增长。
临沂能不能做到跨越式发展和爆炸式增长这一步,还需要研究,因为整个临沂旅游行业的思路还没有调整过来。整体的思路里,创新性的思路少,基本上还是把别的地方的好东西拿过来,集中到一起。也一定能见到效果,但是真正的好东西在哪?真正需要抓什么样的东西?这些问题还需要进一步研究。从这个角度来说,作为八九岁的孩子就需要考虑二十八九岁的问题,因为临沂的发展阶段处在旅游发展的中期阶段,但是不能因为发展阶段现在还比较早,就认为可以倚小卖小,倚早卖早。所以,就需要研究如何跨越式发展,如何爆炸式增长。
4、交通改善
    交通现在基本上已经不是问题,原来制约临沂最大的因素是交通,现在中国已经进入了高速时代,这种高速时代的发展,可以使中国在短短的几年之内,在交通方面跃居世界第一。总体来说,现在远天远地这个词已经成为历史。在交通不成为主要障碍的情况之下,另一方面,交通改善受惠的是各地,而不只是临沂受惠,就意味着从交通的角度来说,虽然已经大大地方便,但是从区位的角度来说,仍然不是一流的区位,这也是一个客观的事实。所以,在这种情况之下,追求大流量、低消费的观光旅游,不是优势所在。可是,可以追求更多的休闲度假客人,呆的时间比较长,能够从从容容地玩,从从容容地消费,这个作用会更大。
二、国际大背景
1、中国崛起
(1)民族挑战。休闲涉及到国家的总体形象问题,因为中国这些年经济发展比较快,城市化的发展更是突飞猛进,所以近年来,我们出国着实有一种骄傲感。到了欧洲、美国的一些城市,和十年前相比,什么变化都没有,甚至和二十年前相比仍然没有变化。可是中国,在这十年之内,所有地方都是翻天覆地的变化,所以我们油然而生一种自豪感。客观来说,中国现在开国六十年了,改革开放也三十年了,前三十年中国的国际形象就是政治动物的形象,基本上跟现在全世界看朝鲜差不多,所以我们现在看朝鲜觉得非常荒唐,但是当年我们都是这样。后三十年,我们的形象是经济动物,这就像全世界在20世纪七八十年代看日本一样,日本当时就是经济动物,二战之后,日本经济动物的形象就在逐步强化,最后由我们接过来了。除了政治动物和经济动物,我们中国不需要别的形象吗?难道我们永远就甘居一个动物形象吗?这实际上是对我们整个民族的一个挑战。
(2)民族价值观。现在中国需要有自己的价值理念,需要有自己的文化形象,需要有自己的生活形象。我们传统的价值观已经过去了,但是新的价值观