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世界杯,几家欢乐几家愁?
世界杯踢的是球,玩转的是一门巨大的生意。
世界杯(FIFA World Cup)是世界上最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为全球体育两大顶级赛事。本届世界杯预计将会吸引全球超过20亿人的目光,各地60万球迷奔赴巴西,其背后产生的经济价值巨大。
尽管举办世界杯这样的大型赛事愈发地劳心劳力劳财,但是总有诸多国家热衷争办,其中最大的原因就是经济导向。早在1954年的世界杯上,德国队一举夺冠,其直接结果就是促进了德国经济的强劲发展,历史上称为“伯尔尼奇迹”。上世纪末期的巴西身陷“拉美陷阱”,通胀率一度高达2500%。当人们以为桑巴帝国会一蹶不振时,巴西恰好夺得1994年世界杯冠军,巴西人的自信心受到鼓舞,成为其经济转型的重要支撑。如今的巴西经济又退回到1999年以来的最低状态,第一次拥抱移动互联网时代的这届世界杯将会成为又一盏创造财富的阿拉丁神灯吗?
谁是大赢家
世界杯的收益的确丰厚:据国际足联发布的数据,本届世界杯总营收将突破40亿美元,盈利在20亿美元以上,较四年前的南非世界杯增长了66%之多。但所有收益的最大受益人并不是巴西,而是国际足联。电视转播、品牌赞助等的收益全由国际足联获得,巴西和各国足协只能获得微乎其微的一点“分红”;自德国世界杯起,国际足联不断加大打击
“盗版产品”的力度,东道主非但难以从世界杯特许产品销售中获利,甚至自己的一些产品广告还得为国际足联的指定赞助商让路。
至于门票收入,同样是国际足联占了大头。如2010年南非世界杯,门票收入东道主所获得的利润分配比率仅为14%,巴西世界杯的情况,国际足联尚未公布,但从近几届世界杯门票收入分配变化曲线逐年走低看,国际足联注定还会是赚得盆满钵满的大赢家。
东道主生财几何
著名的“乌鸦嘴”球王贝利一直积极支持巴西世界杯,他多次表示,巴西世界杯包括2016里约奥运的举办,可以从根本上扭转巴西近些年经济下滑的颓势,给巴西带来梦寐以求的经济增长。在预测世界杯夺冠热门球队方面,贝利是出了名的“不靠谱儿”,而在世界杯经济学方面,贝利可以说是不折不扣的外行,他的预测能靠谱儿么?
“这是64年来巴西再次举办世界杯,%的巴西人表示反对。其根本原因还是经济问题。”北京工商大学经济学院世界经济研究中心主任季铸对记者说,在筹办世界杯的几年中,巴西经济是“金砖国家”中表现最糟糕的一个,货币贬值严重,股市表现全球倒数第一。巴西政府筹办世界杯让民众觉得这影响到了住房、医疗、教育等方面的投入,使绝大多数人的利益受损。
“巴西为了举办世界杯狂烧149亿美元,这也是有史以来最贵的一届世界杯,当然期望因此狂揽金钱。”季铸表示,根据官方预计,光是旅游业的收入就十分可观,预计巴西在世界杯期间将迎来约60万外国游客,,。为世界杯兴建的城市基础设施在世界杯后将继续为巴西民众服务,因世界杯举办而增加的就业率,高就业率
带来的消费增加,世界杯商业赞助和门票收入……有人甚至乐观预期,这些收入总计将带来逾300亿美元的盈利。
然而,很多分析人士认为,世界杯难以助力巴西经济再次腾飞,短期的经济刺激也难以挽回其高通胀低增长的经济滞胀局面。国际劳工组织(OIT)数据显示,巴西