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市场调查与预测复习要点.doc

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文档列表 文档介绍

市场调查与预测复****要点
第一章绪论
市场调查的涵义、种类、内容和步骤;市场调查机构与人员;市场调查和抽样;营销调研中的商业伦理
重点:市场调查的涵义及为什么做与不做市场调查、内容、步骤、抽样
第二章市场调查的方法与技术
文案调查方法、定性调查方法、态度测量技术、市场调查报告的撰写
重点:文案调查法、问卷及报告
第三章市场预测概述
市场预测的概念、发展和作用、市场预测的内容与分类、市场预测的步骤
重点:市场预测的内容与分类、市场预测的步骤
第四章判断分析法
集合意见法、专家意见法、市场调研预测法、趋势判断法、转导法与类比法、预警分析法
重点:专家意见法、市场调研预测法、预警分析法
第五章时间序列分析法
时间序列预测法的特点与步骤、简易平均法预测法、移动平均法、指数平滑法、趋势延伸法、生命周期曲线法、季节指数预测法
重点:时间序列预测法的特点与步骤、趋势延伸法、生命周期曲线法、季节指数预测法
第六章:因果分析预测法
重点与难点:一元线性回归的特点及预测过程、联立方程模型的特点。

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