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论美国新媒体对中美关系影响
摘要:传媒从诞生之日起,就与国家的外交政策结下了不解之缘。特别是美国新媒体的兴起对中美关系的影响更是复杂多样,本文从美国新媒体的特点、新媒体影响外交的功能、新媒体如何影响中美关系这三个方面对美国新媒体对中美关系的影响作出阐述,得出要积极引导美国新媒体对中国客观报道这个结论。
关键词:新媒体中美关系影响美国政坛历来注重运用大众媒体发挥政治影响,随着传媒科技的发展和时代变迁,媒介参政能力和影响范围不断扩展,新媒体兴起以来,参政趋势更加明显。伊拉克战争、“9?11”事件等国际重大事件中,新媒体迅速反应、频频发力,显示了超越大众媒体的特征,更吸引了美国政界的关注。长期以来,我们过多地专注于政府决策因素对中美关系的影响,但曲折多变的国际关系历史和实践表明,新媒体对中美关系的影响不可低估。
一、美国新媒体的特点
对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”即能对大众同时提供个性化的内容的媒体,是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
具体来讲,新媒体是相对于传统媒体而言的,指新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。而新媒体与传统媒体的区别,不在于出现时间的先后,而在于传播方式和内容形态的不同。
美国新媒体,作为美国软权力的强有力的体现,美国文化产业的支柱之一,已经成为美国实施以推行政治文化为目的的媒体外交的一个有力工具,服务于美国的全球战略。美国新媒体之所以有如此强大的功能,与美国新媒体的特点有极大的关系。概括起来,美国新媒体的特点有:
第一,美国新媒体与政府一直保持着密切联系
在表面上看,绝大多数的美国新媒体不直接属于美国政府控制,其相对独立性可能还是世界上第一流的。但是,从整体上看,美国媒体对美国政府而言,二者之间的关系还是非常密切的。美国媒体在很大程度上依然受到政府的掣肘。大多数的新闻报道是以美国官方的信息,也就是依据政府官员、国会议员、其他政客所提供的资料为依据的。同时,美国新媒体也基本是服务于政府目标的。政府掌控着大部分最为重要的信息资源和公共权力,在舆论议程设置、舆论控制监督、信息审查等方面都有较大的权力,而媒体一般也与政府在特定问题上保持高度的一致,如新闻媒体对9?11事件、战争等的报道。美国传播学者多丽丝?格瑞伯在她的《大众传媒与美国政治》一书中曾评论到:传媒通常支持政治体制而对该体制的基本原则很少质疑;他们的批评仅限于那些他们认为有违于社会和政治价值观念的事情。
第二,美国新媒体的思维模式是僵硬的、直线型的
新媒体不仅提供信息,还影响民众的观念塑造与思维方式的转变。号称“世界信息自由流通的中心”的美国媒体,一向自诩其新闻报道是世界上最客观公正的、最自由独立的,认为自己的价值观念具有普遍意义与价值。新媒体作出的评论也完全按照美国人的思维标准去衡量,简单地以好坏、天使与恶魔、善恶二元对立的世界观进行逻辑判断,以“美国中心主义”去判断,以便将美国的价值观推广到全世界。所以,美国新媒体在政府的幕后操纵下,对其他国家的民众释放信息、影