南宁市城市营销战略之思考.doc

南宁市城市营销战略之思考
摘要:随着改革开放的深入开展,工业化、城市化进程加快,我国城市既面临千载难逢的发展机遇,也面临着日趋激烈的竞争压力和管理转型压力。在此背景下,城市营销日渐成为城市发展中的迫切需要。本文拟从理论和操作层面概要阐述南宁市城市营销战略的思路和要点,希望能对推进和提升南宁市的城市营销研究和实践有益。关键词:南宁市城市营销战略经过多年的努力,目前南宁已形成全方位、多层次、宽领域的开放新格局,全市经济发展步入了快车道,城市建设日新月异,对外开放持续扩大,城市综合经济实力明显增强,人民生活不断改善,城市知名度不日益提高,区域性国际化城市功能快速提升。面对刚刚开局的“十二五”,广西处于多重机遇叠加的历史最好发展时期。作为广西的政治、经济、文化和开放开发中心,南宁市承载着艰巨的历史使命和重任。如何发挥南宁市作为广西政治上的“核心城市”,经济上的“中心城市”,改革开放上的“龙头城市”,生活上的“宜居城市”,精神上的“文明城市”和“首善之区”的示范作用,考验着城市管理者和经营者的聪明才智。一、南宁市城市营销的必要性和紧迫性所谓城市营销,是力求将城市视为一个整体单位,将具体城市的各种资源,以现代市场营销手段,向目标受众或目标客户宣传或兜售。其中的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象等等。其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场,还囊括了互联络上的虚拟市场。换言之,南宁市进行城市营销,就是“向世界推销南宁,让世界了解南宁,让世界喜欢南宁,让社会各种优质资源集聚南宁”。(一)城市营销的必要性今天的社会是市场经济时代,竞争成为时代的主题。由于资源的有限性,使得竞争无所不在,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有城市(地区)之间的竞争。有竞争就有营销,城市营销归根到底是城市为了获得更多的发展资源。在公平竞争的市场环境中,城市营销便成争夺市场,获取资源的重要手段,只有把城市“推销”出去,才能得到更多的城市资源,才能换取城市的持续、稳定、快速发展。(二)南宁市城市营销的紧迫性一是南宁市城市各方面建设底子薄,基础弱,知名度小,迫切需要进行城市营销。由于历史和地理原因,20世纪90年代以前,南宁城市规模小,工业欠发达,在全国众多省会(首府)城市中知名度较低,甚至当时的相当部分国人都误以为广西首府是桂林。尽管近几年南宁市在国内外媒体上曝光的机会越来越多,但是相对于南宁市作为广西政治、经济、文化的中心城市而言,南宁市的知名度仍偏低。从众多游客、客商第一次到南宁,对南宁城市建设的规模和现代化程度所表现出来的惊讶,可以看出之前在他们印象当中南宁市形象是比较落后的。在我国,城市营销的先河当数昆明,2000年元旦开始,中央电视台广告时段上出现了一段描绘昆明美丽风光的简短片子,它让当时的观众耳目一新。那是昆明政府为了宣传本地的旅游资源,自愿向央视掏钱付费而做的广告,即向全国、全世界“推销”昆明。这一有点“开天辟地”味道的做法,显然在中国城市营销史上具有“划时代”意义。近年来,重庆、武汉、大连、威海、青岛、宁波、柳州等城市在各种媒体上大打广告战,彰显出了城市竞争的白热化程度,“城市营销”已经是势在必行。二是南宁市在新一轮城市发展竞争中争夺各种社会资源的需要。随着南宁经济实力显著增强和城市地位显著提高,