sjy03规划企业战略与市场营销管理.doc

第三章战略规划与市场营销管理过程
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1、整体战略是企业_________层次的战略。


2、职能战略是各个职能部门的_________战略。


3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。


4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。


5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。


6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。


7、明星类单位的市场增长率降到_________以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。
% %
% %
8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。


9、规划经营战略的关键是战略分析和。


10、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是_________。


11、经营战略计划的制定和实施,要以特定的_________为依据。


12、在同一市场上,采用同一战略的企业之间,事实上形成了一个。


13、_________是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。


14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。


15、一个战略经营单位是企业的一个。


【参考答案】
1、
C
2、
C
3、
A
4、
A
5、
B
6、
C
7、
C
8、
D
9、
A
10、
B
11、
A
12、
D
13、
C
14、
A
15、
A
(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
1、职能战略可以使职能部门及其管理人员,更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求,这些职能战略包括_________。



2、企业使命说明书包括的基本要素是。



3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。



4、多因素