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论中小企业品牌营销战略核心优势
随着经济全球化,市场竞争日益激烈,许多企业纷纷推行了品牌营销。企业品牌营销是以企业或产品品牌的长期发展为目的的一种营销活动,是建立在品牌对企业的销售能产生长远相深刻的影响的认识基础之上。,企业品牌营销是企业谋求全面长期发展的战略,品牌营销战略决定了企业品牌的成长速度。
“要拥有我们自己的核心技术要拥有我们民族的世界品牌。要成为一流的企业关键是要培育一流的自主品牌。”品牌是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征,也反映出了人们生活质量水平的提高。在市场经济条件下,品牌的命运关系着企业的存亡。综合起来,实施品牌营销战略的优势主要体现在以下四个方面。
品牌营销优势一:有助于企业适应市场,满足消费者需求。
随着经济的发展和生产力的提高,经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场,在供过于求的情况下,消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以,越来越多企业有了品牌意识,也认识到在消费者日趋主动的市场环境里,唯有实施品牌战略才可能占领市场。
品牌营销优势二:有助于提高企业的整体素质。
品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质,并加快企业技术升级和产品结构的合理化。
品牌营销优势三:有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟,在市场竞争中占有优势。
随着经济全球化,现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手,企业只有积极谋划,实施品牌营销战略,使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位,形成忠诚度,才可以在激烈的竞争中游刃有余,在市场竞争中占有一定的优势。
品牌营销优势四:有助于提高企业的效率,风险最小化。
品牌营销将被动营销转化为主动营销,企业各种调研和营销工作都共同进行,提高企业的效率,将内耗的风险降至最低,由品牌经营者独自控制投入费用,可使费用最小化,以企业能够得到更多更合理的利润。
企业需要深刻地理解品牌的价值,在企业的品牌营销战略中互相协作,共同配合,才能够将企业品牌的价值实现最大化。