“MumuHome木木家”的微博营销策划书.doc

微博营销策划书
梁秋霞 110120123
曹灿 110120217
田皓月 110920427
目录
第一章:微博营销的背景 3
第二章:微博的市场营销环境 3
宏观环境分析: 3
人口环境分析 3
经济环境分析 3
文化环境分析 4
微观环境分析 4
第三章:“木木家”官微目前存在的问题以及解决对策 4
,给人感觉不专业 5
,任何人或者企业都在关注 5
5
5发布内容大多是“木木家”的商品链接,用户感兴趣程度低 6
6缺乏与真正粉丝的互动 6
第四章:微博营销目标和活动策划 6
营销目标 6
微博的定位以及形象 7
UI设计 7
企业形象拟人化 8
增加粉丝数量活动策划 8
(1)加粉丝群 8
(2)发起“晒宝贝”免邮费的活动: 8
(3)发起微博投票,寻找好友帮忙 8
与粉丝进行互动方法以及活动策划: 9
(1)重视粉丝,及时主动给予粉丝回复; 9
(2)幸运转发 9
(3)回答问题赢奖品 9
(4)、转发粉丝微博,推荐粉丝。 9
第五章:效果评估 9
第一章:微博营销的背景
微博营销慢慢受到许多商家的关注,主战场是现在热门的新浪微博。
微博营销的用户群体广泛,传播能力强。企业能够更加快速的寻找到受众目标,针对性较强,能够精准到营销受众,通过对粉丝的积累,能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播,不断提高影响力。不仅如此,企业与企业之间,企业与名人明星之间同样能够进行合作,这样产生的效益更广,更为突出,会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。
针对淘宝店新开的新浪微博举办线上推广互动活动,提升微博关注度和品牌知名度。
微博营销的操作非常简单,只要会打字就能发微博。它的一键转发、评论也较为方便,并且每一条微博的内容都比较精炼,没有以往的长篇大论,对于忙碌的上班族而言最适合不过了,能够在短时间内关注到焦点事件。
微博营销投入产出比高,微博营销之所以得到数百家企业品牌的青睐,不仅是用户群体广,更加考虑到营销成本问题。微博营销注重线上活动策划,在这上面上相对而言,消耗的人力以及物力成本较小,正因为用户群体广泛,能够精确锁定受众目标,因此在营销过程中更加高效,收益上面自然较高。
第二章:微博的市场营销环境
宏观环境分析:
人口环境分析
随着中国经济的发展,中国人口的科学文化水平不断提高,互联网的普及,NIC报告显示,截至2010年6月低,,突破4亿关口,较2009年底增加3600万人;%,。,宽带网民规模为36381万,%。农村网民规模达到11508万,%,%,低于城镇网民相应增幅。,,半年新增手机网民4334万,%。%。网民数量急剧增加使得微博发展有了非常广阔的消费市场。
经济环境分析
中国的互联网在经过数十年懂得探索和发展,已经逐渐出现一个新的高速增长期。据不完全统计,2010年中国互联网经济比之前增长了