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联想全家族 齐心跑 奔奥运活动方案.doc


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文档列表 文档介绍
lenovo联想
联想全家族
齐心跑
奔奥运
——暨联想浙江会员俱乐部成立启动仪式
活动主题:联想全家族,齐心跑,奔奥运
二、活动目的:
集结联想忠实消费群,灌输联想最新产品信息,建立长期有效机构,拉动联想终端销售。
三、活动时间:2007年4月份正式启动
四、活动构想
(一)组建联想浙江会员俱乐部
开设联想浙江俱乐部活动网站,让联想的用户产生归属感,并利用俱乐部平台组织成员开展系列活动以及发布促销信息,刺激电脑更新换代的消费者的购买欲望,将联想消费者对联想品牌的认知转化成真实的消费。
1、新闻发布会:家博会现场,人头攒动,联想浙江会员俱乐部新闻发布会现场同步进行。通过各级媒体宣传报道,广泛招集联想忠实用户参与联想浙江俱乐部,并公布俱乐部成员征集方案以及系列活动。
2、联想浙江会员俱乐部“售后服务”:联想浙江会员俱乐部成立之后,将成为一个联想忠实消费者沟通的良好平台,我们将对会员根据年龄、职业、性别、购买力及购买产品等进行细分,针对不同群体采取不同的营销策略,并且可以经常性向会员提供天气、旅游、IT等资讯,同时对会员组织的活动等能做为联想店面的促销手段,更重要还是利用俱乐部平台发布联想产品及促销信息。
(二)联想奥运火炬接力及奥运万人跑营销推广
与省体局,电视台、电台、网站以及其他赞助商合作,组织一场全民的火炬传递、万人齐跑的活动。全程分五站,每站设立一名火炬之星,带领后面各队方阵进行齐跑至下一站,并传递火炬给下一个火炬之星。电视台、电台、网络在活动中进行全程直播。所有参加活动的人统一服装,在活动后统一颁发lenovo奥运纪念品。并结合其他分活动使lenovo携手奥运得到更全面的体现。
1、联想浙江会员俱乐部成员方阵为vip方阵,排在所有队伍最前方
2、队伍由明星、老总火炬引导,凸显明星宣传的强大效应
3、媒体做前期炒作,制造社会话题,并且根据活动进程配合媒体报道,扩大影响面
(三)联想浙江会员俱乐部与联想万人跑强势结合
1、联想颐高月:颐高拥有数量众多IT数码卖场,联想促销与颐高卖场企划整体结合,从主题口号、门头设计、宣传物品设计摆放等全方位配合,在颐高所有终端卖场营造十足的联想味道。利用颐高现有资源,将两次浙江省内IT领域重大事件放大做强,将成本压到最低,将效果做到最大!
2、联想万人跑暨联想浙江分区会员俱乐部启动仪式:奥运战火纷纷点燃,联想奥运火炬接力及奥运万人跑将做为联想浙江俱乐部的正式启动仪式,俱乐部成员将通过本次极富爱国情怀的主题活动了解俱乐部的基本情况,同时通过具体活动的形式让更多的消费者了解联想,了解联想浙江会员俱乐部,并在众多参与人群当中形成口碑传播的效果。
五、宣传配合
【宣传战略】
通过多途径、多手段进行立体宣传与,在各时间段拉开梯度,最大力度宣传与包装联想的一系列活动,通过各活动的结合与呼应,形成整体效应,大力拉动销售量。
【宣传手段】
此活动宣传采用硬性和软性两手抓。硬性宣传主要有:颐高所有卖场广告位、门头、吊旗、地贴、文三街沿街广告位、杭州机场广告位、家博会广告位、海报、DM单。软性宣传主要有:都市快报报花、都市快报软文、颐高数字世界、IT世界网、浙江卫视
宣传手段说明:
(一)电视台:
1、目的——寻求栏目合作,节省宣传费用。
2、对象——浙江卫视
3、合作方

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  • 时间2018-08-13