新供给-蚂蚁网络消费指数报告.doc

新供给-蚂蚁网络消费指数报告.doc新供给-蚂蚁网络消费指数报告
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本研究以中国经济转型为背景,以促进消费升级为目标,以居民网络
消费指数为切入点,介绍和分析中国居民网络消费的现状、特点和动因。
作为网络消费指数报告的第一期,本期报告在介绍网络消费指数的意
义、方法和指标体系之后,分析网络消费规模(即网络消费金额)和
网络消费水平(即人均网络消费金额)的总体情况,总结网络消费指
数反映的消费现象和趋势。本期报告的主要观点包括:
构建新供给- 蚂蚁网络消费指数体系的意义在于:国内外经济环境呼
唤中国经济转型,经济转型呼唤消费驱动,消费驱动呼唤网络消费引擎,
网络消费引擎呼唤网络消费指数。
网络消费指数说明中国网络消费发展迅速,上升动力强劲。从规模看,
在 2011 年 1 月到 2016 年 4 月间,季节调整后的网络消费规模指数
扩张了 倍,其增速是在社会消费品零售总额增速的 2 倍以上。从
人均看,季节调整后的网络消费水平指数从 2011 年 1 月的 上升
到 2016 年 4 月的 ,而且该水平指数的上升是在网购人数不断
增长(包括来自经济欠发达地区)的基础上实现的,这说明网络消费
整体上升动力强劲。
网络消费指数反映了消费领域的一些亮点:
(1)网络消费成为经济稳定运行的“压舱石”,网络消费指数同比与
内容摘要
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PMI 未来 4 个月同比呈正相关关系,暗含着网络消费指数可能比 PMI
还具有一定领先程度;
(2)网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级;
(3)经济越发达的省份,享受型消费水平越高;
(4)经济欠发达地区的网络消费速度增长很快,网络消费帮助提升普
惠价值;
(5)网络消费捕捉热点行业,包括餐饮、航旅、生活服务、教育等在
内的一系列服务行业异军突起;
(6)线上反哺线下,互联网+ 在拉动线下消费中的作用逐渐显现;
(7)移动支付开始超过 PC 端支付;
(8)男性是享受型的剁手党;
(9)网络消费反映行业“用户画像”;
(10)个人可支配收入增长和网络基础设施建设是影响网络消费发展
的重要因素。
总之,中国网络消费正在推动居民消费升级,提升普惠价值,引导企
业优化投资,助力政府供给侧改革。我们坚信,随着人均可支配收入
的提高和网络基础设施的完善,网络消费将释放出更大的发展潜力,
推动中国经济稳定转型。
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新供给- 蚂蚁网络消费指数的意义
国内外经济环境呼唤中国经济转型
经济转型呼唤消费驱动
消费驱动呼唤网络消费引擎
网络消费引擎呼唤网络消费指数
新供给- 蚂蚁网络消费指数概念、原则和定位
新供给- 蚂蚁网络消费概念界定
网络消费人群圈定
构建网络消费指数体系的原则
新供给- 蚂蚁网络消费指数体系的构成
网络消费指数的定位和优势
新供给- 蚂蚁网络消费指数编制方案
总指数计算方法
属性分组指数计算方法
指数换算
指数调整机制
指数总体情况
网络消费规模指数
网络消费水平指数
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目录
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具体亮点
网络消费成为经济稳定运行的“压舱石”
网络消费促进消费升级
网络消费反映地区消费升级差异
网络消费提升普惠价值
网络消费捕捉热点行业
线上反哺线下
移动支付方式爆发式增长
男性是享受型的剁手党
网络消费反映行业“用户画像”
个人可支配收入增长和网络基础设施很重要
政策思考
附录
附录 1. 网络消费的行业分类
附录 2. 季节调整方法说明
附录 3. 线上/ 线下口径
附录 4. 消费形态和消费升级划分
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国内外经济环境给中国经济增长带来下行压力。近年来,全球经济复
苏缓慢,国际经济持续深度调整,全球金融危机遗留问题未决。国内“三
期叠加”阵痛不断深化,经济下行压力持续加大。投资增长率和投资
占国内生产总值比重双下降,消费占国内生产总值比重相对上升。而且,
经济增速放缓、股市波动以及储蓄率的上升可能给消费带来下行压力。
在上述国内外经济环境下,跟踪消费现状、研判消费趋势和促进消费升